Superbet prévoit d’investir 500 millions d’euros sur le marché grec

Superbet prévoit d’investir environ 500 millions d’euros dans ses activités grecques sur six ans, couvrant le sponsoring, le marketing, la technologie, le développement de produits et le personnel.

Le directeur général Giannis Kalamvokis a présenté ce programme lors d’une rencontre avec les médias, affirmant que l’opérateur souhaite devenir le premier choix des joueurs grecs. L’investissement comprend des dépenses consacrées à des équipes situées hors de Grèce qui soutiennent l’activité locale, et ne se limite donc pas au territoire national. 

L’objectif de clients de la première année atteint en avance

Sept mois après son arrivée en Grèce, Superbet a annoncé plus de 300 000 clients et indiqué avoir déjà atteint son objectif d’acquisition pour la première année.

L’entreprise emploie 155 personnes sur place, avec des équipes supplémentaires à l’étranger soutenant ses opérations grecques. La direction prévoit que l’activité atteindra son seuil de rentabilité lors de sa troisième année.

Superbet a fait état de 270 millions d’euros de mises et de sommes rejouées en octobre. Ce chiffre représente le volume des mises, y compris l’argent misé à nouveau, et non les revenus conservés après le paiement des gains.

La part de marché reste une estimation de l’entreprise

La direction estime la part de Superbet dans le volume des mises en Grèce à environ 7-8 %.

Ce chiffre correspond à l’évaluation de l’entreprise : le régulateur grec des jeux d’argent, EEEP, ne publie pas les parts de marché individuelles des opérateurs. Les comparaisons avec les concurrents reposent donc sur des estimations plutôt que sur un classement officiel.

Superbet a également souligné que les marges dépendent de l’équilibre entre paris sportifs et casino, des dépenses promotionnelles et de la maturité de l’activité. La croissance du volume des mises ne suffit pas à démontrer la rentabilité. 

Le sponsoring sportif au cœur de l’expansion

Le programme d’investissement comprend environ 100 millions d’euros d’accords de sponsoring sportif signés sur quatre ans. Ce montant fait partie du plan global et ne constitue pas une dépense supplémentaire.

Les partenaires comprennent les clubs de football Panathinaikos et PAOK, les équipes de basket Olympiacos et AEK, ainsi que la Coupe de Grèce. Superbet soutient également Super League 2 et diffuse chaque semaine deux rencontres de la compétition sur YouTube et sur sa propre plateforme.

La direction présente le sport comme un levier essentiel pour développer la notoriété et implanter la marque en Grèce.