Amelco lanceert Amplify voor AI-ondersteunde ontwikkeling van sportweddenschappen en casino

Amelco heeft Amplify gelanceerd, een AI-ondersteund ontwikkelplatform waarmee aanbieders sportweddenschappen- en onlinecasinoproducten kunnen bouwen en aanpassen met de bestaande technologie van de leverancier. Volgens het bedrijf kan het platform releasecycli verkorten van maanden naar weken en aanbieders meer controle geven over hun ontwikkelplanning.

Amplify werd op 14 oktober 2026 aangekondigd en verbindt de systemen van Amelco voor sportweddenschappen, spelersaccountbeheer, wallets en casinoaggregatie met AI-ontwikkeltools. Het richt zich op aanbieders met eigen ontwikkelteams die hun eigen producten willen ontwikkelen zonder elk onderliggend systeem vanaf nul te bouwen. 

Het aanbod bouwt voort op een bestaand onderdeel van Amelco's activiteiten: technologie leveren die aanbieders zelf kunnen aanpassen. Fanatics en Hard Rock gebruikten eerder broncode van Amelco voor hun sportweddenschappenplatforms. Amplify voegt AI-ondersteunde ontwikkelprocessen toe aan die bredere aanpak.

Verzoeken in gewone taal leiden tot code en tests

Volgens de productbeschrijving van Amelco verbindt Amplify zijn infrastructuur met meer dan 40 AI-ontwikkeltools. Teams beschrijven een gewenste functie in eenvoudig Engels, waarna het systeem code genereert, geautomatiseerde tests uitvoert en een pull request ter beoordeling voorbereidt.

Een pull request legt voorgestelde codewijzigingen ter controle voor voordat ze in een project worden opgenomen. Hiermee komt er een beoordelingsfase tussen het door AI gegenereerde werk en de productiesoftware van de aanbieder.

Amelco beschrijft ook integraties via Model Context Protocol, of MCP, die het ontwikkelproces verbinden met tools voor projectbeheer, infrastructuur en communicatie. Volgens het bedrijf geven deze integraties de technische leiding toezicht op ontwikkelaarsrechten, omgevingen en codereleases.

Naast ontwikkeltools bevat Amplify een operationeel dashboard voor sporttrading, casinopersonalisatie, betalingen, fraudedetectie en verantwoord gokken. Aanbieders kunnen de onderliggende modules van Amelco koppelen aan hun eigen klantgerichte websites en apps. 

De geadverteerde verkorting van de ontwikkeltijd blijft een claim van het bedrijf. Het lanceringsmateriaal bevat geen vergelijkende klantcases die aantonen hoeveel tijd of geld aanbieders met Amplify hebben bespaard.

Fanatics biedt een precedent voor het technologiemodel

Het gebruik van Amelco-technologie door Fanatics werd in januari 2023 publiekelijk bevestigd tijdens de vergunningsprocedure in Massachusetts. Het vergunningsbesluit van de Massachusetts Gaming Commission vermeldt dat Fanatics de kernbroncode van Amelco kocht en van plan was het platform aan te passen voordat het voor certificering werd ingediend.

Hetzelfde document beschrijft hoe Fanatics eigen applicaties en middleware rond het platform van Amelco ontwikkelde om de beoogde klantervaring te bieden. Dat is een gedocumenteerd voorbeeld van een aanbieder die systemen van een gevestigde leverancier combineert met eigen ontwikkelwerk. 

In een interview met Legal Sports Report in mei 2023 zei de toenmalige CEO van Fanatics Betting and Gaming, Matt King, dat de ontwikkelaars de oorspronkelijke Amelco-code ingrijpend hadden veranderd om aan de bedrijfsbehoeften te voldoen.

LSR berichtte in april 2022 voor het eerst over de transactie en citeerde bronnen die deze omschreven als de grootste verkoop van Amelco. Volgens hen kon de waarde gedurende de contractlooptijd meer dan 100 miljoen dollar bedragen. Dat was een potentiële waarde, afhankelijk van prestaties en ontwikkelafspraken, en geen bevestigde vooraf betaalde aankoopprijs. Het bericht noemde ook Hard Rock als een van de aanbieders die kopieën van de broncode van Amelco hadden gekocht. 

Amplify bundelt meer ontwikkelcontrole rond de bestaande systemen van Amelco, waarbij AI de uitvoering moet versnellen. De commerciële voorwaarden zijn belangrijk voor aanbieders die het aanbod beoordelen: de lanceringsaankondiging vermeldde geen prijzen, contractuele bepalingen over code-eigendom of onafhankelijk gemeten implementatieresultaten.