Google permite anuncios personalizados de juego en YouTube en EE. UU., Reino Unido y Canadá

Google ha actualizado su política de publicidad personalizada para permitir determinados anuncios de juego en YouTube en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá desde el 30 de octubre de 2026.

La política oficial menciona los tres países, por lo que va más allá de Reino Unido y Canadá, citados en algunos resúmenes. Los anunciantes deben seguir cumpliendo los requisitos de certificación de Google para juegos de azar y las leyes locales aplicables. 

Se permiten las audiencias predefinidas

Los anunciantes que cumplan los requisitos pueden utilizar audiencias predefinidas de Google, incluidos segmentos de afinidad basados en intereses y segmentos con intención de compra. También están disponibles la segmentación geográfica y las opciones demográficas permitidas.

El juego sigue siendo una categoría de intereses sensibles según las políticas de Google. Se prohíbe la segmentación basada en información de salud relacionada con el juego, y los usuarios menores de 18 años no pueden recibir publicidad personalizada.

La política solo permite determinados anuncios de juego. No ofrece una lista independiente y exhaustiva de los productos que pasan a ser aptos para campañas personalizadas en YouTube, por lo que los anunciantes también deben consultar la política general sobre juegos de azar y las condiciones de cada país.

Las listas de clientes y las audiencias similares siguen restringidas

El cambio no permite a los operadores subir bases de datos de jugadores mediante Customer Match ni utilizar sus propios segmentos de datos para remarketing.

La ampliación de audiencias y los segmentos similares tampoco están disponibles para anunciar categorías de intereses sensibles. Google distingue estas audiencias seleccionadas por los anunciantes de sus segmentos predefinidos, que, según afirma, excluyen las señales sensibles de los usuarios. 

La certificación sigue siendo independiente de la selección de audiencias. Google exige la autorización local pertinente para los mercados objetivo, además de condiciones específicas de cada jurisdicción. En Canadá, por ejemplo, los anunciantes de apuestas deportivas y casino online deben disponer de la licencia provincial correspondiente y dirigirse únicamente a esa provincia. 

Segundo cambio de política de YouTube en nueve días

La actualización de la segmentación llega después de otra ampliación de los requisitos de acceso a YouTube Masthead el 21 de octubre.

Ese cambio abrió el formato publicitario de la página de inicio a los anunciantes de juego online que cumplan los requisitos y estén certificados conforme a la política de Google sobre juegos de azar y otros juegos, ampliando el permiso anterior para las apuestas deportivas.

La actualización de Masthead excluye a los anunciantes que promocionan juegos de azar y no están sujetos a un registro obligatorio de juego a nivel estatal o nacional. Siguen aplicándose las restricciones legales, territoriales y de edad.