Google staat gepersonaliseerde gokadvertenties op YouTube toe in VS, VK en Canada

Google heeft zijn beleid voor gepersonaliseerde advertenties aangepast en staat sinds 30 oktober 2026 bepaalde gokadvertenties op YouTube toe in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Canada.

Het officiële beleid noemt alle drie de landen en gaat daarmee verder dan het Verenigd Koninkrijk en Canada, die in sommige samenvattingen worden genoemd. Adverteerders moeten nog steeds voldoen aan de certificeringsvereisten van Google voor kansspelen en de toepasselijke lokale wetgeving. 

Vooraf gedefinieerde doelgroepen toegestaan

Adverteerders die aan de voorwaarden voldoen, kunnen vooraf gedefinieerde Google-doelgroepen gebruiken, waaronder affiniteitssegmenten op basis van interesses en in-marketsegmenten die koopintentie weerspiegelen. Ook locatietargeting en toegestane demografische opties zijn beschikbaar.

Kansspelen blijven volgens het beleid van Google een gevoelige interessecategorie. Targeting op basis van gezondheidsinformatie die verband houdt met gokken is verboden, en gebruikers onder de 18 komen niet in aanmerking voor gepersonaliseerde advertenties.

Het beleid staat alleen bepaalde gokadvertenties toe. Het bevat geen afzonderlijke, volledige lijst van producten die nieuw in aanmerking komen voor gepersonaliseerde YouTube-campagnes. Adverteerders moeten daarom ook het algemene kansspelbeleid en de landspecifieke voorwaarden raadplegen.

Klantenlijsten en vergelijkbare doelgroepen blijven beperkt

De wijziging staat exploitanten niet toe om spelersdatabases via Customer Match te uploaden of eigen gegevenssegmenten voor remarketing te gebruiken.

Doelgroepuitbreiding en vergelijkbare segmenten blijven eveneens niet beschikbaar voor advertenties in gevoelige interessecategorieën. Google maakt onderscheid tussen deze door adverteerders samengestelde doelgroepen en zijn vooraf gedefinieerde segmenten, die volgens het bedrijf geen gevoelige gebruikerssignalen bevatten. 

Certificering blijft losstaan van de doelgroepselectie. Google vereist de relevante lokale vergunning voor de beoogde markten, met aanvullende voorwaarden per rechtsgebied. In Canada moeten adverteerders voor sportweddenschappen en online casino’s bijvoorbeeld de juiste provinciale vergunning hebben en zich uitsluitend op die provincie richten. 

Tweede beleidswijziging van YouTube in negen dagen

De targetingupdate volgt op een afzonderlijke uitbreiding van de toelating tot YouTube Masthead op 21 oktober.

Die wijziging stelde het advertentieformaat op de homepage open voor in aanmerking komende onlinekansspeladverteerders die zijn gecertificeerd volgens het beleid van Google voor kansspelen en games. Daarmee werd de eerdere toelating voor sportweddenschappen uitgebreid.

De Masthead-update sluit adverteerders uit die kansspelen promoten maar niet onder een verplichte kansspelregistratie op deelstaat- of nationaal niveau vallen. Wettelijke, territoriale en leeftijdsbeperkingen blijven gelden.