Betsson signe avec HJK un sponsoring présenté comme le plus important accord de club en Finlande

Betsson a conclu un accord de sponsoring de cinq ans et demi avec HJK Helsinki, que le club de football présente comme le plus important partenariat avec un club de l’histoire du sport finlandais.

Annoncé le 22 octobre, l’accord couvre les équipes premières masculine et féminine de HJK. Il doit débuter le 1er juillet 2027 et se poursuivre jusqu’au 31 décembre 2032. Sa mise en œuvre dépend de la détention par Betsson d’une licence conforme à la législation finlandaise sur les jeux d’argent. 

Les parties n’ont pas dévoilé la valeur financière du contrat. Le directeur général de HJK, Aki Riihilahti, a déclaré à Helsingin Sanomat que la description de l’ampleur de l’accord reflétait à la fois sa valeur financière et sa durée, selon le média finlandais spécialisé dans le sponsoring Sponsorointiuutiset. Il a précisé que de plus amples détails suivraient une fois la condition de licence remplie. 

Un financement pour les deux équipes premières

Riihilahti a déclaré que cet accord à long terme permettrait à HJK d’accroître ses investissements dans la performance sportive. Le club a choisi Betsson à l’issue d’un processus d’évaluation, mettant en avant l’expérience internationale de l’opérateur.

Jussi Raita, directeur général de l’équipe première féminine de HJK, a indiqué que l’ampleur et la durée du partenariat soutiendraient le développement des deux effectifs et leurs ambitions dans les compétitions nationales et européennes.

Jussi Metsiö, responsable de Betsson pour le pays, a déclaré que l’entreprise apporterait son expérience des partenariats internationaux dans le football. L’annonce ne précisait ni la présence de la marque sur les maillots, ni les autres emplacements publicitaires, ni la répartition du financement entre les équipes. 

Un démarrage aligné sur l’ouverture du marché finlandais

Le lancement prévu du sponsoring coïncide avec l’ouverture de la Finlande à la concurrence des opérateurs de jeux agréés le 1er juillet 2027.

La Finlande a commencé à accepter les demandes de licences de jeux d’argent en mars 2026. Le National Police Board a indiqué que les activités sous licence et le marketing associé ne pourraient commencer avant juillet 2027. La réforme ouvre les paris et les casinos en ligne à la concurrence sous licence, alors que la Finlande s’éloigne du modèle de monopole existant. 

L’annonce de HJK ne confirme pas que Betsson a obtenu une licence finlandaise et ne fournit aucune date de demande. Le sponsoring reste donc conditionné à l’obtention de l’autorisation requise par l’opérateur.