Betsson vereinbart HJK-Sponsoring, das als Finnlands größter Vereinsdeal gilt

Betsson hat eine fünfeinhalbjährige Sponsoringvereinbarung mit HJK Helsinki geschlossen, die der Fußballverein als größte Vereinspartnerschaft in der finnischen Sportgeschichte bezeichnet.

Die am 22. Oktober bekannt gegebene Vereinbarung umfasst HJKs erste Männer- und Frauenmannschaft. Sie soll am 1. Juli 2027 beginnen und bis zum 31. Dezember 2032 laufen. Die Umsetzung setzt voraus, dass Betsson über eine Lizenz nach finnischem Glücksspielrecht verfügt. 

Die Parteien haben den finanziellen Wert des Vertrags nicht offengelegt. HJK-Geschäftsführer Aki Riihilahti sagte gegenüber Helsingin Sanomat, die Beschreibung der Größenordnung beziehe sich sowohl auf das finanzielle Volumen als auch auf die Laufzeit, wie das finnische Sponsoring-Fachmedium Sponsorointiuutiset berichtete. Weitere Einzelheiten sollten folgen, sobald die Lizenzbedingung erfüllt sei. 

Finanzierung für beide ersten Mannschaften

Riihilahti sagte, die langfristige Vereinbarung werde HJK ermöglichen, stärker in die sportliche Leistung zu investieren. Der Verein wählte Betsson nach einem Bewertungsverfahren aus und verwies dabei auf die internationale Erfahrung des Betreibers.

Jussi Raita, Geschäftsführer von HJKs erster Frauenmannschaft, sagte, Umfang und Laufzeit der Partnerschaft würden die Entwicklung beider Teams und ihre Ziele in nationalen und europäischen Wettbewerben unterstützen.

Betsson-Ländermanager Jussi Metsiö erklärte, das Unternehmen werde Erfahrungen aus seinen internationalen Fußballpartnerschaften in die Zusammenarbeit einbringen. Die Mitteilung enthielt keine Angaben zu Trikotwerbung, anderen Werbeplatzierungen oder zur Aufteilung der Mittel zwischen den Mannschaften. 

Starttermin fällt mit finnischer Marktöffnung zusammen

Der geplante Beginn des Sponsorings fällt mit der Öffnung Finnlands für lizenzierten Glücksspielwettbewerb am 1. Juli 2027 zusammen.

Finnland nimmt seit März 2026 Anträge auf Glücksspiellizenzen entgegen. Das National Police Board hat erklärt, dass lizenzierter Betrieb und damit verbundene Glücksspielwerbung frühestens im Juli 2027 beginnen dürfen. Die Reform öffnet Wetten und Online-Casinoangebote für lizenzierten Wettbewerb und führt Finnland vom bisherigen Monopolmodell weg. 

Die Mitteilung von HJK bestätigt weder, dass Betsson eine finnische Lizenz erhalten hat, noch nennt sie ein Antragsdatum. Das Sponsoring bleibt somit davon abhängig, dass der Betreiber die erforderliche Genehmigung erhält.