DraftKings en Barstool parodiëren Novigs Sydney Sweeney-advertentie

Bookmaker DraftKings heeft in samenwerking met sportmediabedrijf Barstool Sports een parodie uitgebracht op Novigs virale advertentie voor de voorspellingsmarkt met Sydney Sweeney, zo blijkt uit een bericht op het X-profiel van Barstool Sports. In plaats van de Hollywood-actrice toont de parodie een besnorde man in ondergoed die de belangrijkste scènes en poses uit de oorspronkelijke advertentie nabootst.

De parodie neemt verschillende herkenbare elementen uit het origineel over, waaronder het personage dat poseert met sportballen en in sportkleding verschijnt, waarbij de visuele volgorde van Novigs advertentie nauw wordt gevolgd. De video eindigt met de slogan 'In partnership with DraftKings Sports.'

De oorspronkelijke Novig-advertentie met Sweeney werd op 9 september gelanceerd en behaalde tientallen miljoenen views, waarna al snel meerdere parodieën uit de sector verschenen, waaronder een van bookmaker Pari. De versie van DraftKings, die op 13 september werd uitgebracht, had kort na publicatie al meer dan 2,5 miljoen views op X verzameld. Dit laat zien hoe snel reactieve marketingcontent rond Novigs oorspronkelijke virale campagne zich verspreidde.