Novig går efter rivaliserende prognosemarkeder i anden reklame med Sydney Sweeney

Sportsprognosemarkedet Novig har udgivet den anden reklame i sin «Just Sports»-kampagne med den amerikanske skuespiller Sydney Sweeney.

Den nye reklame fortsætter den provokerende tilgang fra kampagnen, som blev lanceret i september. Sweeney optræder topløs, dækker brystet med sit hår og amerikanske footballbolde og bærer undertøj med Novig-branding.

Denne gang fokuserer reklameudtrykket dog mere direkte på at adskille Novig fra prognoseplatforme, der tilbyder kontrakter uden for sport.

Sweeney er ikke kun kampagnens ansigt. Hun blev strategisk partner og medejer i Novig, da samarbejdet blev annonceret.

Novig tager sigte på prognosemarkeder uden for sport

Reklamen åbner med, at Sweeney joker om folk, der opretter regneark for at forudsige farven på hendes undertøj.

Derefter går den videre til mere kontroversielle kategorier af prognosemarkeder med henvisninger til insiderhandel omkring diktatorers død, hære af bots, der manipulerer markeder, og folk, der risikerer pensionsopsparingen på kontrakter knyttet til krige.

Slutbudskabet stiller disse eksempler over for brugere, der «bare handler sportskontrakter», og understøtter Novigs positionering som en sportsfokuseret prognoseplatform.

Novig nævner ingen konkurrerende operatør ved navn i reklamen.

Henvisningerne til insiderhandel og botmanipulation er reklamepåstande fra Novig, ikke konklusioner dokumenteret i reklamen gennem tilsynssager eller understøttende data.

Kampagnen adskiller Novig fra bredere prognoseplatforme

Strategien fokuserer på en af de tydeligste forskelle mellem Novig og større konkurrenter på markedet for begivenhedskontrakter.

Novig begrænser sit produkt til sport, mens flere store prognoseplatforme også tilbyder kontrakter om politik, økonomi, underholdning, internationale konflikter og andre virkelige begivenheder.

Kampagnen gør det smallere produktudbud til brandets centrale løfte.

Lanceringen i september brugte det samme «Just Sports»-budskab, med Sweeney bag forskellige typer sportsudstyr, mens reklamen understregede, at Novig ikke tilbyder markeder om krig, død eller politik.

Den anden del gør kritikken af den bredere prognosemarkedssektor mere eksplicit.

Provokerende reklame fortsætter efter kritik af første kampagne

Novigs første kampagne med Sweeney tiltrak stor opmærksomhed, men også kritik fra nogle kvindelige atleter og kommentatorer for brugen af seksualiserede billeder i sportsmarketing.

Virksomheden har ikke reageret ved at nedtone konceptet.

I stedet henviser den anden reklame bevidst til opmærksomheden omkring Sweeneys udseende og bruger igen nøgenhed som en del af udtrykket.

Tilgangen giver Novig en relativt særpræget marketingposition på et tidspunkt, hvor virksomheder inden for prognosemarkeder konkurrerer om bred anerkendelse og kundeanskaffelse.

Frem for at promovere individuelle kontrakter eller handelsfunktioner forsøger kampagnen at definere Novig gennem det, platformen ikke tilbyder.

For virksomheden er «Just Sports» derfor både et reklameslogan og en strategi for produktdifferentiering, mens konkurrencen i den amerikanske prognosemarkedssektor intensiveres.