Novig retter seg mot rivaliserende prediksjonsmarkeder i andre reklame med Sydney Sweeney

Sportsprediksjonsmarkedet Novig har publisert den andre reklamen i «Just Sports»-kampanjen med den amerikanske skuespilleren Sydney Sweeney.

Den nye reklamen viderefører den provoserende tilnærmingen fra kampanjen som startet i september. Sweeney opptrer toppløs, dekker brystet med håret og amerikanske fotballer og har på seg undertøy med Novig-merket.

Denne gangen retter imidlertid reklamen seg tydeligere mot å skille Novig fra prediksjonsplattformer som tilbyr kontrakter utenfor sport.

Sweeney er ikke bare kampanjens ansikt. Hun ble strategisk partner og medeier i Novig da samarbeidet ble kunngjort.

Novig sikter mot prediksjonsmarkeder utenfor sport

Reklamen åpner med at Sweeney spøker om folk som lager regneark for å forutsi fargen på undertøyet hennes.

Deretter tar den opp mer kontroversielle prediksjonsmarkedskategorier, med henvisninger til innsidehandel rundt diktatorers dødsfall, hærer av roboter som manipulerer markeder, og personer som risikerer pensjonssparingen på krigsrelaterte kontrakter.

Avslutningen setter disse eksemplene opp mot brukere som «bare handler sportskontrakter», og forsterker Novigs posisjonering som en sportsorientert prediksjonsplattform.

Novig navngir ingen konkurrerende operatør i reklamen.

Henvisningene til innsidehandel og robotmanipulasjon er reklamepåstander fra Novig, ikke funn som dokumenteres i reklamen gjennom tilsynssaker eller støttende data.

Kampanjen skiller Novig fra bredere prediksjonsplattformer

Strategien dreier seg om en av de tydeligste forskjellene mellom Novig og større konkurrenter i markedet for hendelseskontrakter.

Novig begrenser produktet til sport, mens flere store prediksjonsplattformer også tilbyr kontrakter om politikk, økonomi, underholdning, internasjonale konflikter og andre virkelige hendelser.

Kampanjen gjør det smalere produktspekteret til merkevarens sentrale budskap.

Lanseringen i september brukte det samme «Just Sports»-budskapet, med Sweeney bak ulike typer sportsutstyr, mens reklamen understreket at Novig ikke tilbyr markeder om krig, død eller politikk.

Den andre delen gjør kritikken av den bredere prediksjonsmarkedssektoren mer eksplisitt.

Provoserende reklame fortsetter etter kritikk av første kampanje

Novigs første Sweeney-kampanje fikk stor oppmerksomhet, men også kritikk fra enkelte kvinnelige idrettsutøvere og kommentatorer for bruken av seksualiserte bilder i sportsmarkedsføring.

Selskapet har ikke svart ved å dempe konseptet.

Den andre reklamen viser i stedet bevisst til oppmerksomheten rundt Sweeneys utseende og bruker igjen nakenhet som del av uttrykket.

Tilnærmingen gir Novig en relativt særegen markedsføringsposisjon i en tid da prediksjonsmarkedsselskaper konkurrerer om bred anerkjennelse og nye kunder.

I stedet for å promotere enkeltkontrakter eller handelsfunksjoner forsøker kampanjen å definere Novig gjennom det plattformen ikke tilbyr.

For selskapet er «Just Sports» derfor både et reklameslagord og en strategi for produktdifferensiering, mens konkurransen i den amerikanske prediksjonsmarkedssektoren tiltar.