Novig mira mercados de previsão rivais em segundo anúncio com Sydney Sweeney

O mercado de previsão esportiva Novig lançou o segundo anúncio de sua campanha “Just Sports”, estrelada pela atriz americana Sydney Sweeney.

O novo comercial mantém a abordagem provocativa da campanha lançada em setembro. Sweeney aparece de topless, usando o cabelo e bolas de futebol americano para cobrir o peito, e veste roupas íntimas com a marca Novig.

Desta vez, porém, a criação se concentra mais diretamente em diferenciar a Novig das plataformas de previsão que oferecem contratos fora do esporte.

Sweeney não é apenas o rosto da campanha. Ela se juntou à Novig como parceira estratégica e acionista quando a colaboração foi anunciada.

Novig mira mercados de previsão não esportivos

O comercial começa com Sweeney brincando sobre pessoas que criam planilhas para prever a cor de suas roupas íntimas.

Em seguida, aborda categorias mais controversas dos mercados de previsão, citando negociações com informações privilegiadas sobre mortes de ditadores, exércitos de bots manipulando mercados e pessoas arriscando a poupança para a aposentadoria em contratos relacionados a guerras.

A mensagem final contrasta esses exemplos com usuários que “apenas negociam contratos esportivos”, reforçando o posicionamento da Novig como plataforma de previsão focada em esportes.

A Novig não identifica nenhum operador concorrente pelo nome no comercial.

As referências a informações privilegiadas e manipulação por bots são alegações publicitárias da Novig, e não conclusões comprovadas no comercial por casos regulatórios ou dados de apoio.

Campanha diferencia Novig de plataformas de previsão mais amplas

A estratégia se concentra em uma das diferenças mais claras entre a Novig e concorrentes maiores nos mercados de contratos de eventos.

A Novig limita seu produto aos esportes, enquanto várias grandes plataformas de previsão também oferecem contratos sobre política, economia, entretenimento, conflitos internacionais e outros acontecimentos reais.

A campanha transforma essa oferta mais restrita na proposta central da marca.

O lançamento em setembro utilizou a mesma mensagem “Just Sports”, com Sweeney aparecendo atrás de diferentes equipamentos esportivos, enquanto o comercial destacava que a Novig não oferece mercados sobre guerra, morte ou política.

A segunda parte torna mais explícita a crítica ao setor mais amplo dos mercados de previsão.

Criação provocativa continua após críticas à primeira campanha

A campanha inicial da Novig com Sweeney atraiu muita atenção, mas também críticas de algumas atletas e comentaristas pelo uso de imagens sexualizadas no marketing esportivo.

A empresa não respondeu suavizando o conceito.

Em vez disso, o segundo anúncio faz referência deliberada à atenção em torno da aparência de Sweeney e novamente utiliza a nudez como parte da criação.

A abordagem dá à Novig uma posição de marketing relativamente distinta em um momento em que empresas de mercados de previsão competem por reconhecimento do grande público e aquisição de clientes.

Em vez de promover contratos individuais ou funcionalidades de negociação, a campanha tenta definir a Novig pelo que ela não oferece.

Para a empresa, “Just Sports” é, portanto, tanto um slogan publicitário quanto uma estratégia de diferenciação do produto, à medida que a concorrência se intensifica no setor americano de mercados de previsão.