Finlandia fija multas coercitivas de hasta 1,2 millones de euros por publicidad ilegal del juego

La Junta Nacional de Policía de Finlandia ha intensificado las medidas contra el marketing ilegal del juego, con multas coercitivas vinculadas a órdenes de prohibición que alcanzan los 1,2 millones de euros para empresas. La autoridad informó de cuatro decisiones de prohibición y seis órdenes de pago de multas coercitivas en lo que va de 2026.

Las cifras, anunciadas el 14 de octubre, distinguen entre consecuencias económicas advertidas y multas cuyo pago se exige posteriormente. Según el relato de European Gaming sobre el comunicado policial, las seis órdenes de pago afectaron a personas físicas. No se informó de órdenes equivalentes contra empresas.

Las multas coercitivas que respaldan las prohibiciones de marketing han oscilado entre 30.000 y 200.000 euros para personas físicas y entre 100.000 y 1,2 millones de euros para empresas. Los importes cuyo pago se ha ordenado tras el incumplimiento de personas físicas han oscilado entre 20.000 y 100.000 euros.

Las medidas abarcan promociones de juegos de azar en sitios web y redes sociales. La policía también destacó la publicidad mediante retransmisiones en directo de videojuegos y juegos de azar.

Las multas coercitivas garantizan el cumplimiento de las prohibiciones de marketing

Una multa coercitiva respalda una orden de cesar una conducta prohibida. Su pago se exige si el destinatario incumple dentro del plazo fijado, no automáticamente al dictarse la prohibición.

La Junta Nacional de Policía considera la naturaleza y el alcance de la infracción, junto con la capacidad de pago del destinatario, para fijar el importe. European Gaming informó de que la autoridad aplica estas medidas cuando el marketing continúa pese a una advertencia y existen motivos para prever nuevos incumplimientos.

Juhani Wallinvirta, jefe de grupo de la junta, afirmó que el objetivo era garantizar el cumplimiento de las decisiones de prohibición y asegurar el cese del marketing.

La autoridad también subrayó que el marketing va más allá de los anuncios convencionales. Incluye otras actividades promocionales destinadas a aumentar el conocimiento de los proveedores de juego o la demanda de sus servicios. Por ello, las medidas afectan tanto a personas que promocionan juegos de azar mediante sus propios canales digitales como a empresas que contratan publicidad. 

La apertura de julio de 2027 no permite adelantar el marketing

Con el marco actual, Veikkaus conserva el derecho exclusivo a organizar juegos de azar en Finlandia continental hasta finales de junio de 2027. El próximo sistema de licencias no sustituye esas normas durante el periodo de transición.

La apertura del mercado competitivo está prevista para el 1 de julio de 2027. Los operadores pueden presentar solicitudes a la Junta Nacional de Policía desde el 1 de marzo de 2026, mientras que la Agencia Finlandesa de Supervisión asumirá las licencias y la supervisión cuando comience el nuevo mercado.

La reforma abre las apuestas y los productos de casino online a la competencia con licencia. Supone una reestructuración parcial del monopolio, no la eliminación de los derechos exclusivos de Veikkaus en todas las categorías de juego.

El interés de los operadores ya es considerable. La Junta Nacional de Policía había recibido 75 solicitudes de licencia hasta el 22 de septiembre, según informaciones que citaban datos facilitados a la radiotelevisión finlandesa Yle. Las solicitudes no deben interpretarse como aprobaciones ni como confirmación de que 75 operadores distintos entrarán en el mercado.

El próximo hito regulatorio es la apertura de julio de 2027. Hasta entonces, los posibles nuevos participantes y sus socios de marketing siguen sujetos a las restricciones vigentes, incluida la prohibición de promocionar servicios de juego no autorizados en Finlandia continental.