La Finlandia fissa sanzioni coercitive fino a 1,2 milioni di euro per il marketing illegale del gioco

La Direzione nazionale della polizia finlandese ha intensificato le misure contro il marketing illegale del gioco, con sanzioni coercitive associate agli ordini di divieto che raggiungono 1,2 milioni di euro per le aziende. L'autorità ha comunicato quattro decisioni di divieto e sei ordini di pagamento di sanzioni coercitive dall'inizio del 2026.

I dati, annunciati il 14 ottobre, distinguono le conseguenze finanziarie previste in caso di inosservanza dalle sanzioni successivamente rese esigibili. Secondo il resoconto di European Gaming sul comunicato della polizia, tutti e sei gli ordini di pagamento riguardavano persone fisiche. Non sono stati segnalati ordini equivalenti contro aziende.

Le sanzioni coercitive a sostegno dei divieti di marketing sono variate da 30.000 a 200.000 euro per le persone fisiche e da 100.000 a 1,2 milioni di euro per le aziende. Gli importi resi esigibili dopo l'inosservanza da parte di persone fisiche sono stati compresi tra 20.000 e 100.000 euro.

Le misure riguardano la promozione del gioco d'azzardo su siti web e social media. La polizia ha inoltre evidenziato la pubblicità attraverso dirette streaming di videogiochi e giochi d'azzardo.

Le sanzioni coercitive assicurano il rispetto dei divieti di marketing

Una sanzione coercitiva rafforza l'ordine di cessare una condotta vietata. Diventa esigibile se il destinatario non si conforma entro il termine stabilito, anziché scattare automaticamente all'emissione del divieto.

Nel fissare l'importo, la Direzione nazionale della polizia considera la natura e l'entità della violazione, insieme alla capacità di pagamento del destinatario. European Gaming ha riferito che l'autorità usa queste misure quando il marketing continua nonostante un avvertimento e vi sono motivi per prevedere ulteriori inosservanze.

Juhani Wallinvirta, responsabile di gruppo presso la direzione, ha dichiarato che l'obiettivo è ottenere il rispetto delle decisioni di divieto e garantire la cessazione del marketing.

L'autorità ha inoltre sottolineato che il marketing va oltre gli annunci tradizionali. Comprende altre attività promozionali volte ad aumentare la notorietà dei fornitori di gioco o la domanda dei loro servizi. Le misure riguardano quindi sia le persone che promuovono il gioco attraverso i propri canali digitali sia le aziende che acquistano pubblicità. 

L'apertura di luglio 2027 non autorizza il marketing anticipato

Nell'attuale quadro normativo, Veikkaus conserva il diritto esclusivo di organizzare giochi d'azzardo nella Finlandia continentale fino alla fine di giugno 2027. Il futuro sistema di licenze non sostituisce queste regole durante il periodo di transizione.

L'apertura del mercato competitivo è prevista per il 1º luglio 2027. Gli operatori possono presentare domanda alla Direzione nazionale della polizia dal 1º marzo 2026, mentre l'Agenzia finlandese di vigilanza assumerà il rilascio delle licenze e la supervisione all'avvio del nuovo mercato.

La riforma apre le scommesse e i prodotti di casinò online alla concorrenza autorizzata. Rappresenta una ristrutturazione parziale del monopolio, non l'eliminazione dei diritti esclusivi di Veikkaus in ogni categoria di gioco.

L'interesse degli operatori è già notevole. La Direzione nazionale della polizia aveva ricevuto 75 domande di licenza al 22 settembre, secondo notizie che citavano informazioni fornite all'emittente finlandese Yle. Le domande non devono essere considerate approvazioni né conferma dell'ingresso sul mercato di 75 operatori distinti.

La prossima tappa regolamentare è l'apertura di luglio 2027. Fino ad allora, i potenziali nuovi operatori e i loro partner di marketing restano soggetti alle restrizioni esistenti, compreso il divieto di promuovere servizi di gioco non autorizzati nella Finlandia continentale.