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L'accord pluriannuel verra le logo de Shuffle apparaître sur les maillots de l'équipe première de Sunderland dès ce week-end contre Arsenal, avec des activations destinées aux supporters prévues cette saison.
Sunderland AFC a signé avec Shuffle, une plateforme de casino crypto et de paris sportifs, qui devient son nouveau partenaire officiel de manche dans le cadre d'un accord pluriannuel, a annoncé le club.
La marque Shuffle apparaîtra pour la première fois sur les maillots de l'équipe première de Sunderland le samedi 26 septembre 2026, lorsque le club recevra Arsenal, champion en titre de Premier League, au Stadium of Light. Le coup d'envoi sera donné à 20h00 et le match sera diffusé en direct sur TNT Sports.
Le logo figurera sur les maillots lors des rencontres de Premier League, des coupes nationales et de l'UEFA Europa League pendant toute la durée du partenariat. Ni le club ni l'opérateur n'ont dévoilé les conditions financières de l'accord.
Au-delà de la visibilité sur les maillots, Sunderland et Shuffle prévoient de collaborer sur des contenus exclusifs, des expériences pour les supporters, des activations numériques et du marketing d'influence. Les entreprises ont indiqué que ces initiatives visent à mobiliser la communauté de supporters de Sunderland sur ses canaux numériques, sociaux et les jours de match.
Scott McCubbin, directeur commercial de Sunderland AFC, a déclaré que la notoriété internationale du club offrait à Shuffle une plateforme pour développer sa visibilité, tout en permettant à Sunderland de créer du contenu pour ses supporters dans le monde entier.
Noah Dummett, cofondateur de Shuffle, a déclaré que l'opérateur voyait une convergence avec les ambitions de Sunderland et sa base de supporters parmi les fans de Premier League à travers le monde.
Les supporters pourront faire ajouter gratuitement le logo de Shuffle sur leur maillot 2026-27 au Stadium Store à partir de la semaine du 21 septembre. Le service sera proposé uniquement les jours sans match et ne sera pas disponible dans la boutique Bridges ni en ligne.
Shuffle se présente comme une plateforme centralisée de casino crypto et de paris sportifs ainsi que comme l'une des marques à la croissance la plus rapide du secteur, avec l'ambition de renforcer sa présence internationale. Les partenariats dans le football sont devenus un canal courant d'acquisition de clients pour les opérateurs de jeux d'argent axés sur les cryptomonnaies qui cherchent à gagner en visibilité sur des marchés réglementés comme le Royaume-Uni.
La mesure viserait les produits de casino tout en épargnant les paris sportifs et les accords de sponsoring, même si la plupart des marques agréées exploitent les deux activités.
Un piratage du portail des titulaires de licence du régulateur CGA a révélé les données de propriété d'environ 800 personnes liées à des marques comme Stake, 1xBet et Blaze.
L'accord pluriannuel verra le logo de Shuffle apparaître sur les maillots de l'équipe première de Sunderland dès ce week-end contre Arsenal, avec des activations destinées aux supporters prévues cette saison.
Kalshi a enregistré 3,01 milliards de dollars de volume d'échanges le 19 septembre, principalement grâce à des parlays à très faible probabilité, même si les mises réelles des joueurs étaient nettement inférieures aux chiffres affichés.
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