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Der mehrjährige Vertrag bringt das Shuffle-Logo ab diesem Wochenende gegen Arsenal auf die Trikots der ersten Mannschaft von Sunderland, zudem sind Fan-Aktivierungen für die Saison geplant.
Sunderland AFC hat Shuffle, eine Plattform für Krypto-Casino und Sportwetten, im Rahmen eines mehrjährigen Vertrags als neuen offiziellen Ärmelsponsor verpflichtet, wie der Verein bekannt gab.
Das Branding von Shuffle wird erstmals am Samstag, dem 26. September 2026, auf den Trikots der ersten Mannschaft von Sunderland zu sehen sein, wenn der Klub den amtierenden Premier-League-Meister Arsenal im Stadium of Light empfängt. Die Partie beginnt um 20 Uhr und wird live auf TNT Sports übertragen.
Das Logo wird während der gesamten Partnerschaft bei Spielen der Premier League, nationalen Pokalwettbewerben und der UEFA Europa League zu sehen sein. Weder der Verein noch der Betreiber gaben die finanziellen Konditionen des Vertrags bekannt.
Neben der Präsenz auf den Trikots planen Sunderland und Shuffle eine Zusammenarbeit bei exklusiven Inhalten, Fan-Erlebnissen, digitalen Aktivierungen und Influencer-Marketing. Nach Angaben der Unternehmen sollen damit die Sunderland-Fans über digitale, soziale und Spieltagskanäle angesprochen werden.
Scott McCubbin, Chief Commercial Officer von Sunderland AFC, erklärte, dass das internationale Profil des Vereins Shuffle eine Plattform biete, um die Markenbekanntheit zu steigern, während Sunderland zugleich Inhalte für Fans weltweit erstellen könne.
Noah Dummett, Mitgründer von Shuffle, sagte, der Betreiber sehe eine Übereinstimmung mit den Ambitionen von Sunderland und dessen weltweiter Fangemeinde unter den Anhängern der Premier League.
Fans können sich ab der Woche des 21. September das Shuffle-Logo kostenlos auf ihr Trikot der Saison 2026/27 aufbringen lassen. Der Service ist ausschließlich an spielfreien Tagen im Stadium Store verfügbar und wird weder im Bridges Store noch online angeboten.
Shuffle bezeichnet sich selbst als zentralisierte Plattform für Krypto-Casino und Sportwetten und als eine der schneller wachsenden Marken der Branche, mit Plänen zum Ausbau seiner internationalen Präsenz. Fußball-Sponsoring ist für auf Kryptowährungen fokussierte Glücksspielanbieter, die in regulierten Märkten wie Großbritannien Sichtbarkeit suchen, zu einem verbreiteten Weg der Kundengewinnung geworden.
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