Il Brasile vieta le sponsorizzazioni delle scommesse nel calcio

Il divieto del gioco d'azzardo in Brasile sta costringendo le società di scommesse a uscire dalle sponsorizzazioni calcistiche, mettendo immediatamente sotto pressione importanti accordi commerciali di club e competizioni in tutto il Paese.

In base alla misura provvisoria firmata dal presidente Luiz Inácio Lula da Silva il 25 settembre, gli operatori di scommesse a quota fissa non possono più fare pubblicità né stipulare accordi di sponsorizzazione in Brasile. I materiali fisici di sponsorizzazione e la pubblicità esterna già esistenti dovranno essere rimossi entro il 5 ottobre. 

Le restrizioni riguardano i marchi sulle maglie, la pubblicità negli stadi e altri asset commerciali diventati un'importante fonte di ricavi per il calcio brasiliano.

I marchi di scommesse sponsorizzano 14 dei 20 club di Serie A

L'esposizione maggiore riguarda la Serie A brasiliana, dove 14 dei 20 club hanno attualmente una società di scommesse come sponsor principale di maglia.

Questi accordi di sponsorizzazione principale valgono circa R$910 milioni all'anno, equivalenti a circa $175 milioni in base ai tassi di cambio di fine settembre. Flamengo, Corinthians e Palmeiras sono tra i club con i contratti individuali più importanti. 

L'impatto finanziario va oltre i principali accordi di sponsorizzazione sulle maglie.

Le società di scommesse hanno contribuito per circa R$1,03 miliardi ai ricavi da sponsorizzazione dei club di Serie A nel 2025, secondo ricerche citate dai media brasiliani. La cifra rappresentava circa il 7% dei ricavi complessivi dei club e circa un terzo delle loro entrate commerciali. 

L'improvvisa scomparsa di questi fondi lascia ai club poco tempo per sostituire sponsor che, in alcuni casi, avevano firmato accordi pluriennali.

Diversi operatori avevano già avvertito i club che i contratti avrebbero potuto essere sospesi o risolti qualora la pubblicità del gioco d'azzardo fosse diventata legalmente impossibile.

I club affrontano problemi contrattuali e di merchandising

Le restrizioni creano problemi operativi che vanno oltre la perdita dei pagamenti delle sponsorizzazioni.

I club hanno già prodotto maglie e altri articoli di merchandising con loghi di scommesse, mentre negli stadi sono presenti cartelloni pubblicitari e altri asset brandizzati che ora dovranno essere modificati.

Gli accordi commerciali possono inoltre contenere clausole differenti relative ai cambiamenti normativi. Alcune potrebbero consentire la risoluzione immediata senza penali, mentre altre potrebbero richiedere sospensione, rinegoziazione o restituzione di somme già ricevute.

L'impatto coinvolge anche le aziende che operano nell'indotto delle sponsorizzazioni calcistiche, tra cui produttori di kit, rivenditori, agenzie e altre imprese coinvolte nella produzione e distribuzione di materiali brandizzati.

La perdita finanziaria precisa dipenderà dal modo in cui saranno risolti i contratti esistenti e dalla capacità dei club di trovare sponsor sostitutivi.

Il governo discute un programma di credito da R$20 miliardi

Il governo federale sta inoltre discutendo un programma di ristrutturazione finanziaria per i club di calcio e le società calcistiche note come SAFs.

La proposta comprende una linea di credito fino a R$20 miliardi, circa $3,8 miliardi, che potrebbe consentire ai club di rifinanziare le passività esistenti attraverso prestiti più economici e a più lungo termine.

Il piano in discussione prevederebbe periodi di rimborso fino a 20 anni e un periodo di grazia di due anni. Sarebbe strutturato come finanziamento anziché come cancellazione del debito e non è ancora stato formalmente attuato. 

I fondi sarebbero destinati principalmente al rifinanziamento delle passività finanziarie, fiscali e lavorative esistenti e al sostegno delle infrastrutture, anziché al finanziamento dei trasferimenti dei giocatori o degli stipendi correnti.

La proposta ha acquisito maggiore urgenza dopo il divieto delle scommesse, anche se alcuni club finanziariamente più solidi potrebbero decidere di non aver bisogno di finanziamenti sostenuti dal governo.

Il calcio perde una delle sue principali categorie di sponsor

Le società di scommesse erano diventate alcuni dei partner commerciali più importanti del calcio brasiliano dopo l'apertura del mercato online regolamentato nel gennaio 2025.

La loro presenza si era estesa oltre le maglie dei club alla pubblicità negli stadi, ai naming rights delle competizioni, alle campagne sui media e ad altri asset di sponsorizzazione.

La decisione del 25 settembre inverte questa tendenza nel giro di pochi giorni.

Gli operatori autorizzati dovranno interrompere le proprie piattaforme di scommesse dopo il periodo di transizione, mentre le restrizioni pubblicitarie significano che i club di calcio non possono semplicemente mantenere gli accordi di sponsorizzazione in attesa che venga risolta la situazione legale più ampia.

La misura provvisoria è già in vigore, ma richiede ancora l'esame del Congresso per diventare permanente. Fino alla definizione del suo status giuridico, i club devono affrontare il compito immediato di rimuovere i marchi di scommesse e sostituire una categoria di sponsorizzazione che era diventata centrale per la crescita commerciale del calcio brasiliano.