Google Ads permet de demander la certification pour les jeux d’argent en ligne depuis le compte

Google introduit la possibilité de demander la certification publicitaire pour les jeux d’argent en ligne directement depuis les comptes Google Ads, en complément de la procédure proposée dans son Centre d’aide.

Cette mise à jour, annoncée le 15 octobre, sera déployée progressivement. Les annonceurs éligibles pourront accéder à la demande depuis Administration, dans la nouvelle section Règles > Compte.

Google a précisé que la disponibilité serait étendue par étapes. Certains annonceurs et types de demandes n’auront donc pas immédiatement accès à la fonctionnalité. Les certifications existantes et les demandes déjà en cours d’examen ne seront pas affectées. 

Deux procédures de demande pendant le déploiement

Les annonceurs ayant accès à la fonctionnalité peuvent choisir de déposer leur demande dans Google Ads ou de continuer à utiliser le Centre d’aide.

Les instructions de Google invitent les utilisateurs à sélectionner Règles dans le menu Administration, à ouvrir Compte, puis à choisir « Demander une certification ». Les annonceurs qui ne voient pas cette option peuvent continuer à passer par le Centre d’aide jusqu’à son activation sur leur compte. 

L’annonce d’octobre ne précise ni la date de fin du déploiement ni les annonceurs qui bénéficieront de l’accès en premier.

Pour les opérateurs et les équipes publicitaires, le changement pratique concerne l’emplacement de la procédure. Les demandes de certification peuvent être lancées depuis le compte utilisé pour gérer les campagnes, tandis que la procédure habituelle reste disponible pendant la transition.

Les exigences propres à chaque pays restent applicables

Les règles de Google relatives à la publicité pour les jeux d’argent continuent de déterminer quels produits et annonceurs peuvent obtenir une certification dans chaque marché.

La publicité pour les jeux d’argent en ligne n’est autorisée que dans les pays répertoriés et lorsque les annonceurs respectent les exigences nationales correspondantes. Celles-ci varient selon la juridiction et le produit, notamment en ce qui concerne les licences ou autorisations que l’opérateur doit détenir.

Les publicités pour les jeux d’argent doivent cibler des pays approuvés, ne pas cibler les mineurs et diriger les utilisateurs vers des pages de destination affichant des informations sur le jeu responsable. Google exige également que les annonceurs maintiennent les licences et autorisations justifiant leur certification et l’informent si elles expirent, sont suspendues ou prennent fin. 

La fonctionnalité de demande s’inscrit donc dans un cadre d’approbation existant. Les annonceurs doivent toujours établir leur éligibilité pour les produits et les territoires couverts par leurs campagnes.

La certification est distincte de la validation des annonceurs

Les consignes générales de Google distinguent l’autorisation publicitaire propre à un secteur de la validation des annonceurs. Certains secteurs nécessitent une demande supplémentaire en parallèle de la procédure de validation standard, avec des exigences qui dépendent de la zone ciblée.

Les annonceurs peuvent vérifier si l’absence de certification affecte une campagne grâce aux informations d’état de leurs annonces. Selon les consignes de Google, une annonce marquée « Non éligible » peut afficher « Certificat requis » dans les détails relatifs aux règles, indiquant que l’annonceur doit remplir la demande correspondante.  Aide sur les règles

Pour les annonceurs de jeux d’argent en ligne déjà certifiés ou dans l’attente d’une décision, Google indique explicitement que le déploiement d’octobre préservera ces approbations et demandes en cours.