Google Ads ermöglicht Anträge auf Online-Glücksspielzertifizierung direkt im Konto

Google führt die Möglichkeit ein, die Zertifizierung für Online-Glücksspielwerbung direkt im Google Ads-Konto zu beantragen. Damit entsteht eine Alternative zum Antragsverfahren über die Hilfe.

Die am 15. Oktober angekündigte Neuerung wird schrittweise eingeführt. Berechtigte Werbetreibende können den Antrag im Bereich Verwaltung unter dem neuen Abschnitt Richtlinie > Konto aufrufen.

Laut Google wird die Verfügbarkeit nach und nach ausgeweitet. Einige Werbetreibende und Antragsarten erhalten die Funktion daher nicht sofort. Bestehende Zertifizierungen und bereits geprüfte beziehungsweise noch in Prüfung befindliche Anträge bleiben unberührt. 

Zwei Antragswege während der Einführung

Werbetreibende mit Zugriff auf die Funktion können ihren Antrag entweder innerhalb von Google Ads einreichen oder weiterhin die Hilfe nutzen.

Googles Anleitung für das Konto sieht vor, im Menü Verwaltung den Punkt Richtlinie auszuwählen, Konto zu öffnen und auf „Zertifizierung beantragen“ zu klicken. Wer diese Option nicht sieht, kann den Antrag weiterhin über die Hilfe stellen, bis die Funktion für das eigene Konto freigeschaltet wird. 

Die Oktober-Ankündigung nennt weder einen Abschlusstermin für die Einführung noch die Werbetreibenden, die zuerst Zugriff erhalten.

Für Anbieter und Werbeteams ändert sich praktisch der Ort des Antragsverfahrens. Zertifizierungsanträge können innerhalb des Kontos gestartet werden, über das Kampagnen verwaltet werden. Der bisherige Einreichungsweg bleibt während der Übergangsphase verfügbar.

Länderspezifische Anforderungen gelten weiterhin

Googles Richtlinie für Glücksspielwerbung bestimmt weiterhin, welche Produkte und Werbetreibenden in den einzelnen Märkten für eine Zertifizierung infrage kommen.

Online-Glücksspielwerbung ist nur in den aufgeführten Ländern zulässig und setzt voraus, dass Werbetreibende die jeweiligen länderspezifischen Anforderungen erfüllen. Diese unterscheiden sich je nach Rechtsraum und Produkt, einschließlich der Lizenzen oder Genehmigungen, die ein Anbieter besitzen muss.

Glücksspielanzeigen müssen auf zugelassene Länder ausgerichtet sein, dürfen keine Minderjährigen ansprechen und müssen Nutzer auf Landingpages mit Informationen zu verantwortungsvollem Glücksspiel führen. Google verlangt außerdem, dass Werbetreibende die ihrer Zertifizierung zugrunde liegenden Lizenzen und Genehmigungen aufrechterhalten und Google informieren, wenn diese ablaufen, ausgesetzt oder beendet werden. 

Die Antragsfunktion ist somit Teil eines bestehenden Genehmigungsrahmens. Werbetreibende müssen weiterhin nachweisen, dass sie die Voraussetzungen für die Produkte und Zielregionen ihrer Kampagnen erfüllen.

Zertifizierung und Identitätsüberprüfung von Werbetreibenden sind getrennte Verfahren

Googles allgemeine Hinweise unterscheiden zwischen branchenspezifischer Werbezulassung und der Überprüfung von Werbetreibenden. In bestimmten Branchen ist zusätzlich zum standardmäßigen Überprüfungsverfahren ein gesonderter Antrag erforderlich. Die Anforderungen hängen vom Zielstandort ab.

Werbetreibende können anhand der Statusinformationen ihrer Anzeigen prüfen, ob eine fehlende Zertifizierung eine Kampagne beeinträchtigt. Laut Google kann eine als „Nicht aktiv“ gekennzeichnete Anzeige in den Richtliniendetails den Hinweis „Zertifikat erforderlich“ anzeigen. Dieser weist darauf hin, dass der Werbetreibende den entsprechenden Antrag ausfüllen muss.  Hilfe zu Richtlinien

Für Online-Glücksspielwerbetreibende, die bereits zertifiziert sind oder auf eine Entscheidung warten, stellt Google ausdrücklich klar, dass diese Genehmigungen und laufenden Anträge von der im Oktober angekündigten Einführung unberührt bleiben.