Logotypy hazardu i rynków predykcyjnych pojawiły się na mundialu niemal 16 tys. razy

Marki hazardowe i rynków predykcyjnych pojawiły się 15 789 razy w obrazach na żywo z meczów Mistrzostw Świata FIFA 2026 - wynika z badania prowadzonego przez University of Bristol we współpracy z University of Oxford.

Badanie zarejestrowało 9360 logotypów rynków predykcyjnych i 6429 logotypów hazardowych we wszystkich 104 meczach. Łącznie te kategorie stanowiły 16,9% ekspozycji marek zidentyfikowanych w analizie produktów sklasyfikowanych przez badaczy jako niosące ryzyko zdrowotne lub finansowe. 

Opublikowany we wrześniu raport analizował reklamę wbudowaną w międzynarodowy przekaz meczowy FIFA, w tym bandy przy boisku. Wykluczał spoty dodawane przez poszczególnych nadawców.

ADI PredictStreet i Betano dominują pod względem ekspozycji

Marki rynków predykcyjnych odpowiadały za 10% wszystkich logotypów odnotowanych w pięciu kategoriach produktów i były widoczne przez 8,8 godziny gry na żywo.

ADI PredictStreet, oficjalny partner FIFA w zakresie rynków predykcyjnych, odpowiadał za 7384 logotypy, czyli 78,9% całej kategorii. Jego marka pojawiła się w każdym meczu.

Kalshi odnotowało 1582 logotypy w 41 meczach, a Fanatics Markets 394 w 39 meczach. Raport opisał ich obecność na bandach reklamowych jako partnerstwa z ADI PredictStreet. 

Marki hazardowe stanowiły 6,9% całości badania i były widoczne przez 4,2 godziny gry. Betano zdominowało kategorię z 5859 logotypami, co odpowiadało 91,1% ekspozycji marek hazardowych.

Betano było partnerem wspierającym turniej w Europie i Ameryce Południowej. Badacze znaleźli jednak jego markę w każdym meczu we wspólnym przekazie międzynarodowym.

Analiza AI objęła 172,6 godziny

Badacze opracowali model widzenia komputerowego przy użyciu superkomputera Isambard-AI w Bristol, aby przeanalizować 172,6 godziny gry na żywo.

Model rejestrował tożsamość marek, czas widoczności i liczbę kopii pojawiających się jednocześnie. Wyniki zliczają więc widoczne przedstawienia marek, w tym kilka logotypów w tym samym ujęciu. Nie stanowią liczby osobno kupionych emisji reklamowych. 

W kategoriach hazardu, rynków predykcyjnych, kryptowalut, alkoholu oraz niezdrowej żywności i napojów analiza wykryła 93 409 logotypów. Marki niezdrowej żywności i napojów miały największy udział, wynoszący 70,4%.

Badacze sklasyfikowali kategorie produktów na potrzeby swojego badania. Analiza mierzyła ekspozycję marek, a nie zmiany zachowań hazardowych widzów.

Wspólny sygnał telewizyjny rodzi pytania o licencje

Autorzy wskazali rozbieżność między terytorialnym zakresem licencji hazardowych a międzynarodowym zasięgiem sponsoringu turnieju.

Zestawili deklarowaną obecność Betano na około 20 rynkach z transmisjami mundialu docierającymi do ponad 220 terytoriów. Według badaczy wspólny przekaz przenosił marki do krajów, w których promowani operatorzy nie mieli licencji lub hazard online był zakazany.

Raport przywołał także ograniczenie dostępu ADI PredictStreet w Niemczech po interwencji regulatora z powodu braku niemieckiej licencji. Niemieccy widzowie nadal oglądali jego markę podczas transmisji mundialu - podali autorzy.

Badacze zaapelowali o objęcie wbudowanych w sport ekspozycji marek zasadami reklamy i wezwali FIFA do stosowania w razie potrzeby wirtualnej podmiany band. Zaznaczyli, że technologia wykorzystana podczas UEFA Euro 2024 może pokazywać różne reklamy widzom w różnych krajach.