Логотипы гемблинга и рынков прогнозов появились на ЧМ почти 16 тыс. раз

Бренды азартных игр и рынков прогнозов появились 15 789 раз в прямых трансляциях матчей чемпионата мира FIFA 2026 года, согласно исследованию под руководством University of Bristol совместно с University of Oxford.

Исследование зафиксировало 9360 логотипов рынков прогнозов и 6429 игорных логотипов во всех 104 матчах. Вместе эти категории составили 16,9% брендовых изображений, выявленных при анализе продуктов, которые исследователи отнесли к несущим риски для здоровья или финансов. 

Опубликованный в сентябре отчет изучал рекламу, встроенную в международный видеосигнал матчей FIFA, включая борта у поля. Рекламные ролики, добавленные отдельными вещателями, не учитывались.

ADI PredictStreet и Betano лидируют по видимости

Бренды рынков прогнозов обеспечили 10% всех логотипов, зарегистрированных в пяти продуктовых категориях исследования, и были видны в течение 8,8 часа игры в прямом эфире.

На ADI PredictStreet, официального партнера FIFA по рынкам прогнозов, пришлось 7384 логотипа, или 78,9% общего числа в этой категории. Бренд появлялся в каждом матче.

Kalshi получила 1582 появления логотипа в 41 матче, а Fanatics Markets - 394 в 39 матчах. Отчет связал их присутствие на рекламных бортах с партнерствами с ADI PredictStreet. 

Игорные бренды составили 6,9% общего числа в исследовании и были видны в течение 4,2 часа игры. Betano доминировала в этой категории с 5859 логотипами - 91,1% всех появлений игорных брендов.

Betano была партнером поддержки турнира для Европы и Южной Америки. Тем не менее исследователи обнаружили ее бренд в каждом матче общего международного видеосигнала.

Анализ с ИИ охватил 172,6 часа

Исследователи разработали модель компьютерного зрения с помощью суперкомпьютера Isambard-AI в Bristol для анализа 172,6 часа игры в прямом эфире.

Модель фиксировала бренды, продолжительность видимости и количество одновременно появляющихся копий. Таким образом, результаты подсчитывают видимые изображения брендов, включая несколько логотипов в одном кадре. Они не отражают число отдельно приобретенных рекламных размещений. 

В категориях азартных игр, рынков прогнозов, криптовалют, алкоголя и нездоровых продуктов питания и напитков анализ выявил 93 409 логотипов. На бренды нездоровой еды и напитков пришлась наибольшая доля - 70,4%.

Исследователи классифицировали продуктовые категории для целей своей работы. Анализ измерял видимость брендов, а не изменения игорного поведения зрителей.

Общий сигнал трансляций поднимает вопросы лицензирования

Авторы выделили разрыв между территориальными пределами игорных лицензий и международным охватом спонсорства турнира.

Они сопоставили заявленное присутствие Betano примерно на 20 рынках с трансляциями ЧМ, охватившими более 220 территорий. По словам исследователей, общий видеосигнал показывал бренды в странах, где продвигаемые операторы не имели лицензий или онлайн-гемблинг был запрещен.

Отчет также упомянул ограничение доступа ADI PredictStreet в Германии после вмешательства регулятора из-за отсутствия немецкой лицензии. При этом немецкие зрители продолжали видеть ее бренд во время трансляций ЧМ, сообщили авторы.

Исследователи призвали распространить рекламные правила на встроенное в спортивные трансляции присутствие брендов и рекомендовали FIFA при необходимости использовать виртуальную замену бортовой рекламы. Они отметили, что эта технология, применявшаяся на UEFA Euro 2024, позволяет показывать разную рекламу аудиториям в разных странах.