Spilreklamer fortsat udbredte trods Premier Leagues trøjeforbud, viser Bristol-studie

Premier Leagues forbud mod spilsponsorater på forsiden af trøjer har fjernet størstedelen af den omfattede branding, men bettingreklamer er fortsat udbredte i fodboldudsendelser, ifølge forskning fra University of Bristol.

Forskerne registrerede 15.571 markedsføringsbudskaber for pengespil i åbningsweekenden for sæsonen 2026/27, heraf 11.205 under syv direkte kampudsendelser. Spilbrands var synlige i samlet fem timer og seksten minutter, næsten en femtedel af den analyserede direkte dækning. 

Resultaterne fremhæver begrænsningerne ved en frivillig restriktion, der omfatter forsiden af kamptrøjer, men tillader operatører at bevare eksponering på ærmer, træningstøj og stadionreklamer.

Hvad reduktionen på 10,5 % måler

Undersøgelsens tal på 10,5 % vedrører specifikt spilbudskaber under direkte kampe uden sponsorvignetter sammenlignet med gennemsnittet fra åbningsweekenderne i de tre foregående sæsoner.

På det grundlag faldt antallet af budskaber fra et årligt gennemsnit på 11.715 i 2023-2025 til 10.484 i 2026. Med sponsorvignetter inkluderet var faldet større: Det samlede antal budskaber under direkte kampe faldt 35,9 %, fra et gennemsnit på 17.490 til 11.205.

En stor del af det samlede fald kom fra sponsorvignetter, som faldt 87,5 %. Disse placeringer var ikke omfattet af restriktionen på trøjesponsorater, og det ville derfor være misvisende at tilskrive hele reduktionen forbuddet. 

Branding er fortsat fremtrædende andre steder

Spilbudskaber på forsiden af trøjer faldt med mere end 99 % i forhold til gennemsnittet for de tre foregående sæsoner. Budskaber på ærmer og træningstøj steg dog cirka 363 %, mens reklamer, der fyldte de elektroniske bander langs banen, også steg. 

Bander langs banen stod for 72 % af spilbudskaberne under kampene. Newcastle Uniteds kamp mod Liverpool havde det højeste antal med 2.702 budskaber, i gennemsnit mere end tolv i minuttet. Spilbrands optrådte under næsten 41 % af den udsendelse.

Den bredere overvågning omfattede alle Premier League-kampe, der blev sendt direkte i Storbritannien fra den 21. til 24. august, samt femten timer hver af Sky Sports News og TalkSport og aktivitet på sociale medier fra store spilbrands. Resultaterne beskriver derfor eksponeringen i én undersøgt åbningsweekend frem for hele sæsonen. 

Parlamentarikere kræver strengere restriktioner

Resultaterne blev præsenteret for All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform den 21. oktober. Medformand og parlamentsmedlem Sir Iain Duncan Smith krævede strengere statslig regulering.

Premier League forsvarede sin tilgang og sagde, at den var den første britiske sportsliga, der frivilligt fjernede spilsponsorer fra trøjeforsiderne. Ligaen beskrev restriktionen som en del af et bredere sæt foranstaltninger, der skal beskytte børn og sårbare personer. Aftalen blev indgået i 2023 og trådte i kraft for sæsonen 2026/27.