Reklamy hazardu nadal powszechne mimo zakazu na koszulkach Premier League — badanie z Bristolu

Zakaz sponsoringu hazardowego na przodzie koszulek Premier League usunął większość objętych nim oznaczeń marek, ale reklamy zakładów nadal są powszechne w transmisjach piłkarskich - wynika z badania University of Bristol.

Badacze odnotowali 15 571 przekazów marketingowych dotyczących hazardu podczas inauguracyjnego weekendu sezonu 2026/27, w tym 11 205 w siedmiu transmisjach meczów na żywo. Marki hazardowe były widoczne łącznie przez pięć godzin i szesnaście minut, czyli niemal jedną piątą analizowanych relacji na żywo. 

Wyniki pokazują ograniczenia dobrowolnej restrykcji, która obejmuje przód koszulek meczowych, ale pozwala operatorom zachować ekspozycję na rękawach, odzieży treningowej i reklamach stadionowych.

Co oznacza spadek o 10,5%

Wskazany w badaniu spadek o 10,5% dotyczy konkretnie przekazów hazardowych podczas meczów na żywo, z wyłączeniem zapowiedzi sponsorskich, w porównaniu ze średnią z inauguracyjnych weekendów trzech poprzednich sezonów.

Na tej podstawie liczba przekazów spadła z rocznej średniej 11 715 w latach 2023-2025 do 10 484 w 2026 roku. Po uwzględnieniu zapowiedzi sponsorskich spadek był większy: łączna liczba przekazów w transmisjach meczów na żywo zmniejszyła się o 35,9%, ze średnio 17 490 do 11 205.

Znaczna część całkowitego spadku wynikała z zapowiedzi sponsorskich, których liczba zmalała o 87,5%. Takie emisje nie były objęte ograniczeniem sponsoringu koszulek, więc przypisywanie całego spadku zakazowi byłoby mylące. 

Marki pozostają wyraźnie widoczne w innych miejscach

Liczba przekazów hazardowych na przodzie koszulek spadła o ponad 99% względem średniej z trzech poprzednich sezonów. Jednak przekazy na rękawach i strojach treningowych wzrosły o około 363%, a reklamy zajmujące całe elektroniczne bandy przy boisku również zyskały na częstotliwości. 

Bandy przy boisku odpowiadały za 72% przekazów hazardowych podczas meczów. Najwyższy wynik odnotowano w spotkaniu Newcastle United z Liverpool - 2702 przekazy, średnio ponad dwanaście na minutę. Marki hazardowe pojawiały się przez niemal 41% tej transmisji.

Szerszy monitoring objął wszystkie mecze Premier League transmitowane na żywo w Wielkiej Brytanii od 21 do 24 sierpnia, po piętnaście godzin Sky Sports News i TalkSport oraz aktywność dużych marek hazardowych w mediach społecznościowych. Wyniki opisują więc ekspozycję podczas badanego inauguracyjnego weekendu, a nie całego sezonu. 

Parlamentarzyści wzywają do surowszych ograniczeń

Wyniki przedstawiono 21 października grupie All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform. Jej współprzewodniczący, poseł Sir Iain Duncan Smith, wezwał do zaostrzenia regulacji rządowych.

Premier League broniła swojego podejścia, twierdząc, że jako pierwsza brytyjska liga sportowa dobrowolnie usunęła sponsorów hazardowych z przodu koszulek. Określiła ograniczenie jako część szerszego pakietu działań chroniących dzieci i osoby podatne na zagrożenia. Porozumienie zawarto w 2023 roku, a weszło ono w życie od sezonu 2026/27.