Реклама азартных игр остаётся массовой вопреки запрету на футболках Premier League — исследование из Бристоля

Запрет Premier League на размещение игорных спонсоров на передней стороне футболок устранил большую часть соответствующей символики, однако реклама ставок остаётся широко распространённой в футбольных трансляциях, согласно исследованию University of Bristol.

Исследователи зафиксировали 15 571 маркетинговое сообщение об азартных играх за стартовый уикенд сезона 2026/27, включая 11 205 во время семи прямых трансляций матчей. Игорные бренды были видны суммарно пять часов и шестнадцать минут - почти пятую часть проанализированного прямого эфира. 

Результаты подчёркивают ограничения добровольной меры, которая распространяется на переднюю сторону игровых футболок, но позволяет операторам сохранять присутствие на рукавах, тренировочной одежде и стадионной рекламе.

Что измеряет снижение на 10,5%

Показатель 10,5% относится именно к сообщениям об азартных играх во время прямых трансляций матчей без спонсорских заставок в сравнении со средним значением за стартовые уикенды трёх предыдущих сезонов.

На этой основе число сообщений сократилось со среднегодовых 11 715 за 2023-2025 годы до 10 484 в 2026 году. С учётом спонсорских заставок снижение было больше: общее число сообщений во время прямых трансляций матчей уменьшилось на 35,9%, со средних 17 490 до 11 205.

Значительная часть общего снижения пришлась на спонсорские заставки, число которых сократилось на 87,5%. Эти размещения не подпадали под ограничение спонсорства на футболках, поэтому приписывать всё снижение запрету было бы некорректно. 

Бренды сохраняют заметное присутствие в других местах

Число сообщений об азартных играх на передней стороне футболок сократилось более чем на 99% относительно среднего за три предыдущих сезона. Однако сообщения на рукавах и тренировочной форме выросли примерно на 363%, а реклама, занимающая электронные щиты у поля целиком, также стала встречаться чаще. 

На рекламные щиты у поля пришлось 72% сообщений об азартных играх во время матчей. Самый высокий показатель зафиксирован на встрече Newcastle United с Liverpool: 2702 сообщения, в среднем более двенадцати в минуту. Игорные бренды появлялись в течение почти 41% этой трансляции.

Более широкий мониторинг охватил все матчи Premier League, показанные в прямом эфире в Великобритании с 21 по 24 августа, по пятнадцать часов Sky Sports News и TalkSport, а также активность крупных игорных брендов в социальных сетях. Таким образом, результаты описывают рекламное воздействие в рамках исследованного стартового уикенда, а не всего сезона. 

Парламентарии призывают ужесточить ограничения

Результаты представили 21 октября группе All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform. Её сопредседатель, депутат Sir Iain Duncan Smith, призвал к более строгому государственному регулированию.

Premier League защитила свой подход, заявив, что стала первой британской спортивной лигой, добровольно убравшей игорных спонсоров с передней стороны футболок. Она назвала ограничение частью более широкого комплекса мер по защите детей и уязвимых людей. Соглашение было достигнуто в 2023 году и вступило в силу с сезона 2026/27.