Publicidade de jogos segue disseminada apesar de proibição nas camisas da Premier League, aponta estudo

A proibição da Premier League ao patrocínio de jogos de azar na frente das camisas eliminou a maior parte das marcas visadas, mas a publicidade de apostas continua disseminada nas transmissões de futebol, segundo uma pesquisa da University of Bristol.

Os pesquisadores registraram 15.571 mensagens de marketing de jogos de azar no fim de semana de abertura da temporada 2026/27, incluindo 11.205 durante sete transmissões de partidas ao vivo. As marcas de jogos ficaram visíveis por um total de cinco horas e 16 minutos, quase um quinto da cobertura ao vivo analisada. 

Os resultados destacam os limites de uma restrição voluntária que abrange a frente das camisas de jogo, mas permite que as operadoras mantenham exposição em mangas, roupas de treino e publicidade nos estádios.

O que a redução de 10,5% mede

O índice de 10,5% se refere especificamente às mensagens de jogos de azar durante partidas ao vivo, excluídas as vinhetas de patrocínio, em comparação com a média registrada nos fins de semana de abertura das três temporadas anteriores.

Nessa base, as mensagens caíram de uma média anual de 11.715 em 2023-2025 para 10.484 em 2026. Incluindo as vinhetas de patrocínio, a redução foi maior: o total de mensagens durante partidas ao vivo recuou 35,9%, de uma média de 17.490 para 11.205.

Grande parte dessa queda total veio das vinhetas de patrocínio, que diminuíram 87,5%. Essas inserções estavam fora do alcance da restrição ao patrocínio nas camisas, tornando enganoso atribuir toda a redução à proibição. 

Marcas continuam em destaque em outros espaços

As mensagens de jogos de azar na frente das camisas caíram mais de 99% em relação à média das três temporadas anteriores. No entanto, as mensagens em mangas e uniformes de treino aumentaram aproximadamente 363%, enquanto a publicidade que ocupava integralmente os painéis eletrônicos à beira do campo também cresceu. 

Os painéis à beira do campo responderam por 72% das mensagens de jogos de azar durante as partidas. O confronto entre Newcastle United e Liverpool apresentou a maior contagem, com 2.702 mensagens, média de mais de doze por minuto. As marcas de jogos apareceram durante quase 41% dessa transmissão.

O monitoramento mais amplo abrangeu todas as partidas da Premier League transmitidas ao vivo no Reino Unido de 21 a 24 de agosto, além de quinze horas de Sky Sports News e quinze de TalkSport, juntamente com a atividade de grandes marcas de jogos de azar nas redes sociais. Portanto, os resultados descrevem a exposição em um fim de semana de abertura analisado como amostra, e não na temporada inteira. 

Parlamentares pedem restrições mais rigorosas

Os resultados foram apresentados em 21 de outubro ao All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform. O copresidente do grupo, o deputado Sir Iain Duncan Smith, defendeu uma regulamentação governamental mais rigorosa.

A Premier League defendeu sua abordagem, afirmando ser a primeira liga esportiva britânica a retirar voluntariamente os patrocinadores de jogos de azar da frente das camisas. Descreveu a restrição como parte de um conjunto mais amplo de medidas destinadas a proteger crianças e pessoas vulneráveis. O acordo foi firmado em 2023 e entrou em vigor na temporada 2026/27.