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Los mensajes de juego, excluidas las cortinillas de patrocinio, bajaron un 10,5 % frente a la media de tres años, mientras la presencia de marcas en mangas y ropa de entrenamiento aumentó con fuerza.
La prohibición de patrocinios de juego en la parte frontal de las camisetas de la Premier League ha eliminado la mayoría de las marcas a las que iba dirigida, pero la publicidad de apuestas sigue muy extendida en las retransmisiones de fútbol, según una investigación de la University of Bristol.
Los investigadores registraron 15.571 mensajes de marketing de juego durante el fin de semana inaugural de la temporada 2026/27, incluidos 11.205 en siete retransmisiones de partidos en directo. Las marcas de juego fueron visibles durante un total de cinco horas y 16 minutos, casi una quinta parte de la cobertura en directo analizada.
Los resultados ponen de relieve los límites de una restricción voluntaria que afecta a la parte frontal de las camisetas de partido, pero permite a los operadores mantener su exposición en mangas, ropa de entrenamiento y publicidad en los estadios.
La cifra del 10,5 % se refiere específicamente a los mensajes de juego durante los partidos en directo, excluidas las cortinillas de patrocinio, en comparación con la media registrada en los fines de semana inaugurales de las tres temporadas anteriores.
Sobre esa base, los mensajes descendieron de una media anual de 11.715 en 2023-2025 a 10.484 en 2026. Al incluir las cortinillas de patrocinio, la reducción fue mayor: el total de mensajes durante los partidos en directo cayó un 35,9 %, de una media de 17.490 a 11.205.
Gran parte de ese descenso total procedió de las cortinillas de patrocinio, que disminuyeron un 87,5 %. Estas inserciones quedaban fuera del alcance de la restricción de patrocinio en camisetas, por lo que atribuir toda la reducción al veto resultaría engañoso.
Los mensajes de juego en la parte frontal de las camisetas cayeron más de un 99 % frente a la media de las tres temporadas anteriores. Sin embargo, los mensajes en mangas y ropa de entrenamiento aumentaron aproximadamente un 363 %, mientras también creció la publicidad electrónica a toda valla junto al terreno de juego.
Las vallas junto al campo concentraron el 72 % de los mensajes de juego durante los partidos. El encuentro de Newcastle United contra Liverpool registró la cifra más alta, con 2.702 mensajes, una media de más de doce por minuto. Las marcas de juego aparecieron durante casi el 41 % de esa retransmisión.
El seguimiento más amplio abarcó todos los partidos de la Premier League emitidos en directo en el Reino Unido del 21 al 24 de agosto, además de 15 horas de Sky Sports News y otras 15 de TalkSport, junto con la actividad en redes sociales de grandes marcas de juego. Por tanto, los resultados describen la exposición durante un fin de semana inaugural analizado como muestra, no durante toda la temporada.
Los resultados se presentaron el 21 de octubre al All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform. Su copresidente, el diputado Sir Iain Duncan Smith, reclamó una regulación gubernamental más estricta.
La Premier League defendió su enfoque y afirmó que fue la primera liga deportiva británica en retirar voluntariamente a los patrocinadores de juego de la parte frontal de las camisetas. Describió la restricción como parte de un conjunto más amplio de medidas destinadas a proteger a menores y personas vulnerables. El acuerdo se alcanzó en 2023 y entró en vigor para la temporada 2026/27.
Los mensajes de juego, excluidas las cortinillas de patrocinio, bajaron un 10,5 % frente a la media de tres años, mientras la presencia de marcas en mangas y ropa de entrenamiento aumentó con fuerza.
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