Paf og Meta lancerer schweizisk pilot til at blokere ulovlige gamblingannoncer

Gamblingoperatøren Paf samarbejder med Meta om et pilotprojekt, der skal reducere annoncering fra ulicenserede gamblingvirksomheder på Facebook i Schweiz.

Initiativet forventes at starte i næste uge og vil give Meta yderligere regulatoriske data, som kan bruges til at skelne operatører og affiliates med tilladelse til at målrette schweiziske spillere fra virksomheder, der opererer uden for landets licenssystem.

Paf planlægger at levere licensdokumentation og website-URL'er som en del af projektet.

Jesper Eliasson, chief business development officer hos Paf, annoncerede initiativet under SBC Summit Lisbon efter at have mødt repræsentanter fra Facebook sammen med Wolfgang Bliem, CEO for Grand Casino Luzern.

Paf vil levere licensdata til Meta

En af udfordringerne for annonceplatforme er at afgøre, om en gamblingvirksomhed har tilladelse til at operere i den jurisdiktion, hvor en annonce vises.

Pafs tilgang er at give Meta verificerede oplysninger om licenserede operatører og deres domæner, så platformen får et ekstra datasæt, som gamblingannoncører kan vurderes ud fra.

Piloten vil omfatte både gamblingoperatører og affiliates.

Eliasson sagde, at offshore-operatører kan bruge annoncekreativer og licenspåstande, som gør automatiseret registrering vanskelig, især fordi en virksomhed kan have licens i én jurisdiktion uden at have tilladelse til at målrette kunder i en anden.

Schweiz vil i første omgang fungere som testmarked. Hvis modellen viser sig at være brugbar, vil Paf undersøge, om den kan udvides til andre jurisdiktioner.

Schweizisk regulator kan tilslutte sig projektet

Paf har også til hensigt at involvere Schweiz' gamblingregulator i drøftelserne med Meta.

Virksomheden ønsker at skabe en ramme, hvor platformen, regulatoren og den licenserede branche kan udveksle oplysninger om autoriserede og uautoriserede gamblingvirksomheder.

Initiativet er stadig på et tidligt stadie, og der er ingen garanti for, at det vil eliminere ulovlig gamblingreklame.

Paf har ikke annonceret nogen direkte finansiel investering i piloten. Eliasson beskrev virksomhedens bidrag primært som tid, drøftelser og datadeling.

Tilgangen føjer endnu et lag til Schweiz' eksisterende håndhævelsessystem.

I henhold til schweizisk spillelovgivning må online casinospil kun udbydes af landbaserede casinoer, der har fået den nødvendige udvidelse af deres casinolicens samt godkendelse af deres onlineprodukter.

De schweiziske myndigheder fører også blokeringslister over uautoriserede gamblingdomæner, og internetudbydere er forpligtet til at begrænse adgangen til de anførte sider.

I august 2026 indeholdt Federal Gaming Boards blacklist alene mere end 3.500 domæner.

Paf har kommerciel interesse i schweizisk håndhævelse

Paf er allerede tæt involveret i Schweiz' regulerede online casinomarked gennem sit partnerskab med Grand Casino Luzern.

Virksomheden leverer platformen og den operationelle ekspertise bag mycasino.ch, som ejes af det schweiziske casino.

Mycasino blev lanceret i 2019. Ifølge Eliasson nåede virksomheden cirka €70 millioner i forretningsvolumen efter de første 16 måneder og har i dag mere end 30% af det schweiziske online casinomarked.

Nyere tal citeret af Paf indikerer, at siden nu genererer over €100 millioner årligt.

Denne position giver Paf en direkte kommerciel interesse i at begrænse konkurrencen fra operatører, der målretter schweiziske kunder uden at opfylde de samme licens- og compliancekrav.

Piloten afspejler også en bredere håndhævelsesudfordring på regulerede gamblingmarkeder. Blokering af enkelte domæner kan begrænse direkte adgang til offshore-sider, men kundeanskaffelse foregår ofte gennem sociale medier, affiliates og betalt annoncering, før en spiller når selve gamblingplatformen.

Hvis Paf og Meta kan etablere en pålidelig proces til at verificere gamblingannoncører mod lokale licensdata, kan det schweiziske projekt blive en model for markeder, der står over for lignende problemer med grænseoverskridende gamblingmarkedsføring.