Paf og Meta lanserer sveitsisk pilot for å blokkere ulovlig gamblingreklame

Gamblingoperatøren Paf samarbeider med Meta om et pilotprosjekt som skal redusere annonsering fra ulisensierte gamblingvirksomheter på Facebook i Sveits.

Initiativet skal etter planen starte neste uke og vil gi Meta ytterligere regulatoriske data som kan brukes til å skille operatører og affiliates som har tillatelse til å rette seg mot sveitsiske spillere fra virksomheter som opererer utenfor landets lisenssystem.

Paf planlegger å levere lisensdokumentasjon og nettsteds-URL-er som en del av prosjektet.

Jesper Eliasson, chief business development officer i Paf, kunngjorde initiativet under SBC Summit Lisbon etter å ha møtt representanter for Facebook sammen med Wolfgang Bliem, CEO i Grand Casino Luzern.

Paf skal levere lisensdata til Meta

En av utfordringene for annonseplattformer er å avgjøre om en gamblingvirksomhet har tillatelse til å operere i jurisdiksjonen der en annonse vises.

Pafs tilnærming er å gi Meta verifisert informasjon om lisensierte operatører og domenene deres, slik at plattformen får et ekstra datasett som gamblingannonsører kan vurderes opp mot.

Piloten vil omfatte både gamblingoperatører og affiliates.

Eliasson sa at offshore-operatører kan bruke annonsemateriell og lisenspåstander som gjør automatisert oppdagelse vanskelig, særlig fordi et selskap kan ha lisens i én jurisdiksjon uten å ha tillatelse til å rette seg mot kunder i en annen.

Sveits vil i første omgang fungere som testmarked. Hvis modellen viser seg å fungere, ønsker Paf å undersøke om den kan utvides til andre jurisdiksjoner.

Sveitsisk regulator kan bli med i prosjektet

Paf har også til hensikt å involvere Sveits' gamblingregulator i samtalene med Meta.

Selskapet ønsker å etablere et rammeverk der plattformen, regulatoren og den lisensierte bransjen kan utveksle informasjon om autoriserte og uautoriserte gamblingvirksomheter.

Initiativet er fortsatt på et tidlig stadium, og det finnes ingen garanti for at det vil eliminere ulovlig gamblingreklame.

Paf har ikke kunngjort noen direkte økonomisk investering i piloten. Eliasson beskrev selskapets bidrag først og fremst som tid, samtaler og datadeling.

Tilnærmingen legger et nytt lag til Sveits' eksisterende håndhevingssystem.

I henhold til sveitsisk gamblinglovgivning kan nettbaserte casinospill bare tilbys av landbaserte casinoer som har fått den nødvendige utvidelsen av casinolisensen og godkjenning for sine nettprodukter.

Sveitsiske myndigheter fører også blokkeringslister over uautoriserte gamblingdomener, og internettleverandører er pålagt å begrense tilgangen til oppførte nettsteder.

Innen august 2026 inneholdt svartelisten til Federal Gaming Board alene mer enn 3 500 domener.

Paf har kommersiell interesse i sveitsisk håndheving

Paf er allerede tett involvert i Sveits' regulerte nettcasinomarked gjennom partnerskapet med Grand Casino Luzern.

Selskapet leverer plattformen og den operative ekspertisen bak mycasino.ch, som eies av det sveitsiske casinoet.

Mycasino ble lansert i 2019. Ifølge Eliasson nådde virksomheten rundt €70 millioner i omsetning etter de første 16 månedene og har i dag mer enn 30% av det sveitsiske nettcasinomarkedet.

Nyere tall som Paf har vist til, tyder på at nettstedet nå genererer over €100 millioner årlig.

Denne posisjonen gir Paf en direkte kommersiell interesse i å begrense konkurransen fra operatører som retter seg mot sveitsiske kunder uten å oppfylle de samme lisens- og compliancekravene.

Piloten gjenspeiler også en bredere håndhevingsutfordring i regulerte gamblingmarkeder. Blokkering av enkeltstående domener kan begrense direkte tilgang til offshore-nettsteder, men kundeanskaffelse skjer ofte gjennom sosiale medier, affiliates og betalt annonsering før en spiller når selve gamblingplattformen.

Hvis Paf og Meta kan etablere en pålitelig prosess for å verifisere gamblingannonsører mot lokale lisensdata, kan det sveitsiske prosjektet bli en modell for markeder som står overfor lignende problemer med grensekryssende gamblingmarkedsføring.