Paf und Meta starten Schweizer Pilotprojekt gegen illegale Glücksspielwerbung

Der Glücksspielbetreiber Paf arbeitet mit Meta an einem Pilotprojekt, das Werbung für nicht lizenzierte Glücksspielunternehmen auf Facebook in der Schweiz reduzieren soll.

Die Initiative soll nächste Woche starten und Meta zusätzliche regulatorische Daten liefern, anhand derer Betreiber und Affiliates, die Schweizer Spieler ansprechen dürfen, von Unternehmen unterschieden werden können, die außerhalb des Lizenzsystems des Landes tätig sind.

Paf plant, im Rahmen des Projekts Lizenzunterlagen und Website-URLs bereitzustellen.

Jesper Eliasson, Chief Business Development Officer bei Paf, kündigte die Initiative während des SBC Summit Lisbon an, nachdem er gemeinsam mit Wolfgang Bliem, CEO des Grand Casino Luzern, Vertreter von Facebook getroffen hatte.

Paf liefert Meta Lizenzdaten

Eine der Herausforderungen für Werbeplattformen besteht darin festzustellen, ob ein Glücksspielunternehmen in der Rechtsordnung, in der eine Anzeige ausgespielt wird, zum Betrieb berechtigt ist.

Der Ansatz von Paf besteht darin, Meta verifizierte Informationen über lizenzierte Betreiber und deren Domains zur Verfügung zu stellen und der Plattform damit einen weiteren Datensatz für die Bewertung von Glücksspielwerbetreibenden zu geben.

Das Pilotprojekt wird sowohl Glücksspielbetreiber als auch Affiliates umfassen.

Eliasson sagte, dass Offshore-Betreiber Werbemittel und Lizenzangaben verwenden können, die eine automatisierte Erkennung erschweren, insbesondere weil ein Unternehmen in einer Rechtsordnung lizenziert sein kann, ohne die Erlaubnis zu haben, Kunden in einer anderen anzusprechen.

Die Schweiz wird zunächst als Testmarkt dienen. Sollte sich das Modell als praktikabel erweisen, will Paf prüfen, ob es auf weitere Rechtsordnungen ausgeweitet werden kann.

Schweizer Regulierungsbehörde könnte sich dem Projekt anschließen

Paf beabsichtigt außerdem, die Schweizer Glücksspielaufsicht in die Gespräche mit Meta einzubeziehen.

Das Unternehmen möchte einen Rahmen schaffen, in dem die Plattform, die Regulierungsbehörde und die lizenzierte Branche Informationen über autorisierte und nicht autorisierte Glücksspielunternehmen austauschen können.

Die Initiative befindet sich noch in einem frühen Stadium, und es gibt keine Garantie dafür, dass sie illegale Glücksspielwerbung vollständig beseitigen wird.

Paf hat keine direkte finanzielle Investition in das Pilotprojekt angekündigt. Eliasson beschrieb den Beitrag des Unternehmens vor allem als Zeitaufwand, Gespräche und Datenaustausch.

Der Ansatz ergänzt das bestehende Schweizer Durchsetzungssystem um eine weitere Ebene.

Nach Schweizer Glücksspielrecht dürfen Online-Casinospiele nur von stationären Casinos angeboten werden, die die erforderliche Erweiterung ihrer Casinokonzession sowie die Genehmigung für ihre Online-Produkte erhalten haben.

Die Schweizer Behörden führen außerdem Sperrlisten mit nicht autorisierten Glücksspiel-Domains, wobei Internetanbieter verpflichtet sind, den Zugang zu den gelisteten Websites zu beschränken.

Bis August 2026 umfasste allein die Sperrliste der Eidgenössischen Spielbankenkommission mehr als 3.500 Domains.

Paf hat kommerzielles Interesse an der Schweizer Durchsetzung

Paf ist durch seine Partnerschaft mit dem Grand Casino Luzern bereits eng in den regulierten Schweizer Online-Casinomarkt eingebunden.

Das Unternehmen stellt die Plattform und operative Expertise hinter mycasino.ch bereit, das dem Schweizer Casino gehört.

Mycasino startete 2019. Laut Eliasson erzielte das Geschäft nach den ersten 16 Monaten ein Volumen von rund 70 Millionen Euro und hält derzeit mehr als 30 % des Schweizer Online-Casinomarkts.

Neuere von Paf genannte Zahlen deuten darauf hin, dass die Website inzwischen jährlich mehr als 100 Millionen Euro erwirtschaftet.

Diese Position verschafft Paf ein direktes kommerzielles Interesse daran, den Wettbewerb durch Betreiber zu begrenzen, die Schweizer Kunden ansprechen, ohne dieselben Lizenz- und Compliance-Anforderungen zu erfüllen.

Das Pilotprojekt spiegelt zugleich ein breiteres Durchsetzungsproblem regulierter Glücksspielmärkte wider. Die Sperrung einzelner Domains kann den direkten Zugang zu Offshore-Websites einschränken, doch die Kundengewinnung erfolgt häufig über soziale Medien, Affiliates und bezahlte Werbung, bevor ein Spieler die Glücksspielplattform selbst erreicht.

Wenn Paf und Meta einen verlässlichen Prozess zur Überprüfung von Glücksspielwerbetreibenden anhand lokaler Lizenzdaten etablieren können, könnte das Schweizer Projekt als Modell für Märkte dienen, die mit ähnlichen Problemen bei grenzüberschreitender Glücksspielwerbung konfrontiert sind.