Paf ja Meta käynnistävät Sveitsissä pilotin laittomien rahapelimainosten estämiseksi

Rahapelioperaattori Paf tekee Metan kanssa yhteistyötä pilottihankkeessa, jonka tarkoituksena on vähentää luvattomien rahapeliyritysten mainontaa Facebookissa Sveitsissä.

Hankkeen on määrä käynnistyä ensi viikolla, ja se antaa Metalle lisää sääntelydataa, jonka avulla voidaan erottaa Sveitsin pelaajia tavoittelemaan sallitut operaattorit ja affiliate-toimijat maan lisenssijärjestelmän ulkopuolella toimivista yrityksistä.

Paf aikoo toimittaa hankkeen osana lisenssiasiakirjoja ja verkkosivustojen URL-osoitteita.

Pafin chief business development officer Jesper Eliasson julkisti aloitteen SBC Summit Lisbon -tapahtumassa tavattuaan Facebookin edustajia yhdessä Grand Casino Luzernin CEO:n Wolfgang Bliemin kanssa.

Paf toimittaa Metalle lisenssitietoja

Yksi mainosalustojen haasteista on selvittää, onko rahapeliyrityksellä lupa toimia sillä lainkäyttöalueella, jolla mainos näytetään.

Pafin lähestymistapa on toimittaa Metalle varmennettua tietoa lisensoiduista operaattoreista ja niiden verkkotunnuksista, jolloin alusta saa uuden tietoaineiston rahapelimainostajien arviointiin.

Pilotti kattaa sekä rahapelioperaattorit että affiliate-toimijat.

Eliassonin mukaan offshore-operaattorit voivat käyttää mainosmateriaaleja ja lisenssiväitteitä, jotka vaikeuttavat automaattista tunnistamista, erityisesti koska yrityksellä voi olla lisenssi yhdellä lainkäyttöalueella mutta ei lupaa kohdentaa tarjontaansa toisen alueen asiakkaille.

Sveitsi toimii aluksi testimarkkinana. Jos malli osoittautuu toimivaksi, Paf haluaa selvittää, voidaanko sitä laajentaa muille lainkäyttöalueille.

Sveitsin sääntelyviranomainen voi liittyä hankkeeseen

Paf aikoo myös ottaa Sveitsin rahapelien sääntelyviranomaisen mukaan Metan kanssa käytäviin keskusteluihin.

Yhtiö haluaa luoda toimintamallin, jossa alusta, sääntelyviranomainen ja lisensoitu toimiala voivat vaihtaa tietoja luvallisista ja luvattomista rahapeliyrityksistä.

Aloite on vielä alkuvaiheessa, eikä ole varmuutta siitä, että se poistaisi laittoman rahapelimainonnan kokonaan.

Paf ei ole ilmoittanut suorasta rahallisesta investoinnista pilottiin. Eliasson kuvaili yhtiön panosta ennen kaikkea ajankäytöksi, keskusteluiksi ja tietojen jakamiseksi.

Lähestymistapa tuo uuden kerroksen Sveitsin nykyiseen valvonta- ja täytäntöönpanojärjestelmään.

Sveitsin rahapelilainsäädännön mukaan nettikasinopelien tarjoaminen on sallittua vain kivijalkakasinoille, jotka ovat saaneet vaaditun laajennuksen kasinolisenssiinsä sekä hyväksynnän verkkotuotteilleen.

Sveitsin viranomaiset ylläpitävät myös luvattomien rahapeliverkkotunnusten estolistoja, ja internetpalveluntarjoajien on rajoitettava pääsyä listatuille sivustoille.

Elokuuhun 2026 mennessä pelkästään Federal Gaming Boardin mustalla listalla oli yli 3 500 verkkotunnusta.

Pafilla on kaupallinen intressi Sveitsin valvontaan

Paf on jo tiiviisti mukana Sveitsin säännellyillä nettikasinomarkkinoilla Grand Casino Luzernin kanssa solmitun kumppanuuden kautta.

Yhtiö toimittaa alustan ja operatiivisen osaamisen mycasino.ch-sivustolle, jonka omistaa sveitsiläinen kasino.

Mycasino käynnistyi vuonna 2019. Eliassonin mukaan toiminta saavutti noin 70 miljoonan euron liiketoimintavolyymin ensimmäisten 16 kuukauden jälkeen ja sillä on tällä hetkellä yli 30% Sveitsin nettikasinomarkkinoista.

Pafin siteeraamien tuoreempien lukujen mukaan sivusto tuottaa nyt yli 100 miljoonaa euroa vuodessa.

Tämä asema antaa Pafille suoran kaupallisen intressin rajoittaa sellaisten operaattoreiden kilpailua, jotka kohdistavat tarjontaansa sveitsiläisille asiakkaille täyttämättä samoja lisenssi- ja compliance-vaatimuksia.

Pilotti heijastaa myös laajempaa valvontaongelmaa säännellyillä rahapelimarkkinoilla. Yksittäisten verkkotunnusten estäminen voi rajoittaa suoraa pääsyä offshore-sivustoille, mutta asiakashankinta tapahtuu usein sosiaalisen median, affiliate-toimijoiden ja maksetun mainonnan kautta jo ennen kuin pelaaja päätyy itse rahapelialustalle.

Jos Paf ja Meta pystyvät luomaan luotettavan prosessin rahapelimainostajien varmentamiseksi paikallisten lisenssitietojen perusteella, Sveitsin hanke voisi tarjota mallin markkinoille, joilla kohdataan samanlaisia rajat ylittävään rahapelimarkkinointiin liittyviä ongelmia.