Paf i Meta uruchamiają w Szwajcarii pilotaż blokowania reklam nielegalnego hazardu

Operator hazardowy Paf współpracuje z Meta nad projektem pilotażowym, którego celem jest ograniczenie na Facebooku w Szwajcarii reklam nielicencjonowanych firm hazardowych.

Inicjatywa ma ruszyć w przyszłym tygodniu i zapewni Meta dodatkowe dane regulacyjne, które będzie można wykorzystać do odróżniania operatorów i afiliantów uprawnionych do kierowania oferty do szwajcarskich graczy od firm działających poza krajowym systemem licencyjnym.

W ramach projektu Paf planuje przekazywać dokumentację licencyjną i adresy URL stron internetowych.

Jesper Eliasson, chief business development officer w Paf, ogłosił inicjatywę podczas SBC Summit Lisbon po spotkaniu z przedstawicielami Facebooka, w którym uczestniczył również Wolfgang Bliem, CEO Grand Casino Luzern.

Paf przekaże Meta dane licencyjne

Jednym z wyzwań dla platform reklamowych jest ustalenie, czy firma hazardowa ma prawo działać w jurysdykcji, w której wyświetlana jest reklama.

Podejście Paf polega na przekazywaniu Meta zweryfikowanych informacji o licencjonowanych operatorach i ich domenach, co zapewni platformie dodatkowy zbiór danych do oceny reklamodawców z branży hazardowej.

Pilotaż obejmie zarówno operatorów hazardowych, jak i afiliantów.

Eliasson powiedział, że operatorzy offshore mogą korzystać z kreacji reklamowych i deklaracji dotyczących licencji, które utrudniają automatyczne wykrywanie, zwłaszcza że firma może posiadać licencję w jednej jurysdykcji, a jednocześnie nie mieć zezwolenia na kierowanie oferty do klientów w innej.

Szwajcaria będzie początkowo rynkiem testowym. Jeśli model okaże się praktyczny, Paf chce sprawdzić, czy można go rozszerzyć na inne jurysdykcje.

Szwajcarski regulator może dołączyć do projektu

Paf zamierza również zaangażować szwajcarskiego regulatora rynku hazardowego w rozmowy z Meta.

Firma chce stworzyć ramy, w których platforma, regulator i licencjonowana branża będą mogły wymieniać informacje o autoryzowanych i nieautoryzowanych firmach hazardowych.

Inicjatywa jest nadal na wczesnym etapie i nie ma gwarancji, że wyeliminuje reklamy nielegalnego hazardu.

Paf nie ogłosił bezpośredniej inwestycji finansowej w pilotaż. Eliasson określił wkład firmy przede wszystkim jako czas, rozmowy i udostępnianie danych.

Takie podejście dodaje kolejną warstwę do istniejącego w Szwajcarii systemu egzekwowania przepisów.

Zgodnie ze szwajcarskim prawem hazardowym gry kasynowe online mogą być oferowane wyłącznie przez kasyna stacjonarne, które uzyskały wymagane rozszerzenie licencji kasynowej oraz zgodę na swoje produkty online.

Szwajcarskie władze prowadzą również listy blokowanych nieautoryzowanych domen hazardowych, a dostawcy internetu są zobowiązani do ograniczania dostępu do wymienionych stron.

Do sierpnia 2026 roku sama czarna lista Federal Gaming Board obejmowała ponad 3 500 domen.

Paf ma interes komercyjny w egzekwowaniu przepisów w Szwajcarii

Paf jest już mocno zaangażowany w regulowany szwajcarski rynek kasyn online dzięki partnerstwu z Grand Casino Luzern.

Firma dostarcza platformę i wiedzę operacyjną stojącą za mycasino.ch, należącym do szwajcarskiego kasyna.

Mycasino wystartowało w 2019 roku. Według Eliassona po pierwszych 16 miesiącach działalność osiągnęła około 70 mln euro obrotu i obecnie posiada ponad 30% szwajcarskiego rynku kasyn online.

Nowsze dane przytaczane przez Paf wskazują, że serwis generuje obecnie ponad 100 mln euro rocznie.

Ta pozycja daje Paf bezpośredni interes komercyjny w ograniczaniu konkurencji ze strony operatorów kierujących ofertę do szwajcarskich klientów bez spełniania tych samych wymogów licencyjnych i compliance.

Pilotaż odzwierciedla również szerszy problem z egzekwowaniem przepisów na regulowanych rynkach hazardowych. Blokowanie poszczególnych domen może ograniczyć bezpośredni dostęp do stron offshore, ale pozyskiwanie klientów często odbywa się za pośrednictwem mediów społecznościowych, afiliantów i płatnych reklam, zanim gracz trafi na samą platformę hazardową.

Jeśli Paf i Meta zdołają stworzyć wiarygodny proces weryfikacji reklamodawców hazardowych na podstawie lokalnych danych licencyjnych, szwajcarski projekt może stać się modelem dla rynków zmagających się z podobnymi problemami związanymi z transgraniczną promocją hazardu.