Paf y Meta lanzan un piloto en Suiza para bloquear anuncios de juego ilegal

El operador de juego Paf está trabajando con Meta en un proyecto piloto diseñado para reducir la publicidad de empresas de juego sin licencia en Facebook en Suiza.

La iniciativa está prevista para comenzar la próxima semana y proporcionará a Meta datos regulatorios adicionales que podrán utilizarse para distinguir a los operadores y afiliados autorizados a dirigirse a jugadores suizos de las empresas que operan fuera del sistema de licencias del país.

Paf planea proporcionar documentación de licencias y URLs de sitios web como parte del proyecto.

Jesper Eliasson, director de desarrollo de negocio de Paf, anunció la iniciativa durante SBC Summit Lisbon tras reunirse con representantes de Facebook junto con Wolfgang Bliem, CEO de Grand Casino Luzern.

Paf suministrará datos de licencias a Meta

Uno de los retos para las plataformas publicitarias es determinar si una empresa de juego está autorizada a operar en la jurisdicción donde se muestra un anuncio.

El enfoque de Paf consiste en proporcionar a Meta información verificada sobre operadores con licencia y sus dominios, ofreciendo a la plataforma otro conjunto de datos con el que evaluar a los anunciantes de juego.

El piloto abarcará tanto a operadores de juego como a afiliados.

Eliasson afirmó que los operadores offshore pueden utilizar creatividades publicitarias y afirmaciones sobre licencias que dificultan la detección automatizada, especialmente porque una empresa puede tener licencia en una jurisdicción y no estar autorizada a dirigirse a clientes en otra.

Suiza servirá inicialmente como mercado de prueba. Si el modelo demuestra ser viable, Paf quiere estudiar si puede ampliarse a otras jurisdicciones.

El regulador suizo podría sumarse al proyecto

Paf también pretende implicar al regulador suizo del juego en las conversaciones con Meta.

La empresa quiere crear un marco en el que la plataforma, el regulador y la industria con licencia puedan intercambiar información sobre empresas de juego autorizadas y no autorizadas.

La iniciativa sigue en una fase temprana y no hay garantía de que elimine la publicidad de juego ilegal.

Paf no ha anunciado una inversión financiera directa en el piloto. Eliasson describió la contribución de la empresa principalmente como tiempo, conversaciones e intercambio de datos.

El enfoque añade una capa adicional al sistema de control existente en Suiza.

Según la legislación suiza sobre el juego, los juegos de casino online solo pueden ser ofrecidos por casinos físicos que hayan obtenido la ampliación necesaria de su licencia de casino y la aprobación de sus productos online.

Las autoridades suizas también mantienen listas de bloqueo de dominios de juego no autorizados, y los proveedores de internet están obligados a restringir el acceso a los sitios incluidos.

En agosto de 2026, solo la lista negra de la Federal Gaming Board contenía más de 3.500 dominios.

Paf tiene un interés comercial en la aplicación de la normativa suiza

Paf ya está estrechamente implicada en el mercado regulado de casino online de Suiza a través de su asociación con Grand Casino Luzern.

La empresa proporciona la plataforma y la experiencia operativa que hay detrás de mycasino.ch, propiedad del casino suizo.

Mycasino se lanzó en 2019. Según Eliasson, la operación alcanzó aproximadamente 70 millones de euros de negocio tras sus primeros 16 meses y actualmente posee más del 30 % del mercado suizo de casino online.

Cifras más recientes citadas por Paf indican que el sitio genera ahora más de 100 millones de euros al año.

Esa posición da a Paf un interés comercial directo en limitar la competencia de operadores que se dirigen a clientes suizos sin cumplir los mismos requisitos de licencia y cumplimiento normativo.

El piloto también refleja un problema más amplio de aplicación normativa en los mercados de juego regulados. Bloquear dominios individuales puede restringir el acceso directo a sitios offshore, pero la captación de clientes suele producirse a través de redes sociales, afiliados y publicidad de pago antes de que el jugador llegue a la propia plataforma de juego.

Si Paf y Meta logran establecer un proceso fiable para verificar a los anunciantes de juego frente a los datos locales de licencias, el proyecto suizo podría ofrecer un modelo para mercados que afrontan problemas similares con la promoción transfronteriza del juego.