Paf e Meta lançam piloto na Suíça para bloquear anúncios de jogo ilegal

A operadora de jogo Paf está a trabalhar com a Meta num projeto-piloto destinado a reduzir a publicidade de empresas de jogo não licenciadas no Facebook na Suíça.

A iniciativa deverá começar na próxima semana e dará à Meta dados regulatórios adicionais que poderão ser usados para distinguir operadores e afiliados autorizados a direcionar-se a jogadores suíços de empresas que operam fora do sistema de licenciamento do país.

A Paf planeia fornecer documentação de licenças e URLs de websites como parte do projeto.

Jesper Eliasson, chief business development officer da Paf, anunciou a iniciativa durante o SBC Summit Lisbon, depois de se reunir com representantes do Facebook juntamente com Wolfgang Bliem, CEO do Grand Casino Luzern.

Paf fornecerá dados de licenciamento à Meta

Um dos desafios para as plataformas de publicidade é determinar se uma empresa de jogo está autorizada a operar na jurisdição onde um anúncio é exibido.

A abordagem da Paf consiste em fornecer à Meta informações verificadas sobre operadores licenciados e os seus domínios, dando à plataforma um conjunto adicional de dados para avaliar anunciantes de jogo.

O piloto abrangerá tanto operadores de jogo como afiliados.

Eliasson afirmou que operadores offshore podem utilizar criativos publicitários e alegações de licenciamento que dificultam a deteção automatizada, sobretudo porque uma empresa pode deter uma licença numa jurisdição sem ter autorização para direcionar clientes noutra.

A Suíça servirá inicialmente como mercado de teste. Se o modelo se mostrar viável, a Paf pretende avaliar se poderá ser expandido para outras jurisdições.

Regulador suíço poderá juntar-se ao projeto

A Paf também pretende envolver o regulador suíço do jogo nas discussões com a Meta.

A empresa quer criar um quadro no qual a plataforma, o regulador e a indústria licenciada possam trocar informações sobre empresas de jogo autorizadas e não autorizadas.

A iniciativa ainda está numa fase inicial e não há garantia de que venha a eliminar a publicidade de jogo ilegal.

A Paf não anunciou qualquer investimento financeiro direto no piloto. Eliasson descreveu a contribuição da empresa principalmente como tempo, discussões e partilha de dados.

A abordagem acrescenta mais uma camada ao sistema de fiscalização já existente na Suíça.

Ao abrigo da legislação suíça sobre o jogo, os jogos de casino online só podem ser oferecidos por casinos físicos que tenham obtido a extensão necessária da sua licença de casino e aprovação para os seus produtos online.

As autoridades suíças também mantêm listas de bloqueio de domínios de jogo não autorizados, com os fornecedores de internet obrigados a restringir o acesso aos sites incluídos.

Em agosto de 2026, só a lista negra da Federal Gaming Board continha mais de 3.500 domínios.

Paf tem interesse comercial na fiscalização suíça

A Paf já está fortemente envolvida no mercado suíço regulado de casino online através da sua parceria com o Grand Casino Luzern.

A empresa fornece a plataforma e a experiência operacional por detrás do mycasino.ch, que pertence ao casino suíço.

O Mycasino foi lançado em 2019. Segundo Eliasson, a operação atingiu aproximadamente 70 milhões de euros em volume de negócio após os primeiros 16 meses e atualmente detém mais de 30% do mercado suíço de casino online.

Dados mais recentes citados pela Paf indicam que o site gera agora mais de 100 milhões de euros por ano.

Essa posição dá à Paf um interesse comercial direto em limitar a concorrência de operadores que visam clientes suíços sem cumprir os mesmos requisitos de licenciamento e conformidade.

O piloto também reflete um problema mais amplo de fiscalização nos mercados de jogo regulados. O bloqueio de domínios individuais pode restringir o acesso direto a sites offshore, mas a aquisição de clientes ocorre frequentemente através de redes sociais, afiliados e publicidade paga antes de o jogador chegar à própria plataforma de jogo.

Se a Paf e a Meta conseguirem estabelecer um processo fiável para verificar anunciantes de jogo com base em dados locais de licenciamento, o projeto suíço poderá servir de modelo para mercados que enfrentam problemas semelhantes com a promoção transfronteiriça de jogos de azar.