Paf et Meta lancent un pilote suisse pour bloquer les publicités de jeux illégaux

L'opérateur de jeux Paf travaille avec Meta sur un projet pilote visant à réduire la publicité de sociétés de jeux non agréées sur Facebook en Suisse.

L'initiative doit débuter la semaine prochaine et fournira à Meta des données réglementaires supplémentaires permettant de distinguer les opérateurs et affiliés autorisés à cibler les joueurs suisses des entreprises opérant en dehors du système de licences du pays.

Paf prévoit de fournir des documents de licence et des URLs de sites web dans le cadre du projet.

Jesper Eliasson, chief business development officer de Paf, a annoncé l'initiative lors du SBC Summit Lisbon après avoir rencontré des représentants de Facebook avec Wolfgang Bliem, CEO de Grand Casino Luzern.

Paf fournira des données de licence à Meta

L'un des défis pour les plateformes publicitaires consiste à déterminer si une entreprise de jeux est autorisée à opérer dans la juridiction où une publicité est diffusée.

L'approche de Paf consiste à fournir à Meta des informations vérifiées sur les opérateurs agréés et leurs domaines, donnant ainsi à la plateforme un jeu de données supplémentaire pour évaluer les annonceurs du secteur des jeux.

Le pilote couvrira à la fois les opérateurs de jeux et les affiliés.

Eliasson a déclaré que les opérateurs offshore peuvent utiliser des créations publicitaires et des affirmations relatives aux licences qui rendent la détection automatisée difficile, notamment parce qu'une entreprise peut détenir une licence dans une juridiction tout en n'étant pas autorisée à cibler des clients dans une autre.

La Suisse servira dans un premier temps de marché test. Si le modèle s'avère viable, Paf souhaite étudier la possibilité de l'étendre à d'autres juridictions.

Le régulateur suisse pourrait rejoindre le projet

Paf entend également associer le régulateur suisse des jeux aux discussions avec Meta.

L'entreprise souhaite créer un cadre dans lequel la plateforme, le régulateur et l'industrie agréée peuvent échanger des informations sur les entreprises de jeux autorisées et non autorisées.

L'initiative en est encore à un stade précoce et rien ne garantit qu'elle éliminera la publicité pour les jeux illégaux.

Paf n'a annoncé aucun investissement financier direct dans le pilote. Eliasson a décrit la contribution de l'entreprise comme reposant principalement sur du temps, des discussions et le partage de données.

Cette approche ajoute une couche supplémentaire au système suisse d'application de la réglementation.

En vertu de la législation suisse sur les jeux, les jeux de casino en ligne ne peuvent être proposés que par des casinos terrestres ayant obtenu l'extension requise de leur licence de casino ainsi que l'approbation de leurs produits en ligne.

Les autorités suisses tiennent également des listes de blocage de domaines de jeux non autorisés, les fournisseurs d'accès à internet étant tenus de restreindre l'accès aux sites répertoriés.

En août 2026, la seule liste noire de la Federal Gaming Board comptait plus de 3 500 domaines.

Paf a un intérêt commercial dans l'application de la réglementation suisse

Paf est déjà étroitement impliqué dans le marché suisse réglementé des casinos en ligne grâce à son partenariat avec Grand Casino Luzern.

L'entreprise fournit la plateforme et l'expertise opérationnelle derrière mycasino.ch, qui appartient au casino suisse.

Mycasino a été lancé en 2019. Selon Eliasson, l'activité a atteint environ 70 millions d'euros de volume d'affaires après ses 16 premiers mois et détient actuellement plus de 30 % du marché suisse des casinos en ligne.

Des chiffres plus récents cités par Paf indiquent que le site génère désormais plus de 100 millions d'euros par an.

Cette position donne à Paf un intérêt commercial direct à limiter la concurrence d'opérateurs qui ciblent les clients suisses sans respecter les mêmes exigences en matière de licence et de conformité.

Le pilote reflète également un enjeu plus large d'application de la réglementation sur les marchés de jeux réglementés. Le blocage de domaines individuels peut limiter l'accès direct aux sites offshore, mais l'acquisition de clients se fait souvent via les réseaux sociaux, les affiliés et la publicité payante avant même qu'un joueur n'atteigne la plateforme de jeux elle-même.

Si Paf et Meta parviennent à mettre en place un processus fiable pour vérifier les annonceurs de jeux à partir des données locales de licence, le projet suisse pourrait servir de modèle aux marchés confrontés à des problèmes similaires de promotion transfrontalière des jeux d'argent.