Ladbrokes, William Hill y el propietario de Betfred, vinculados al acuerdo de SIS con Santeda

Ladbrokes, William Hill y el propietario de Betfred, Fred Done, recibieron retornos como accionistas de Sports Information Services después de que el proveedor de contenido de apuestas firmara un acuerdo comercial con la red de casinos offshore Santeda, según una investigación de The Guardian basada en la filtración Casino Secrets.

Los tres poseen conjuntamente más del 50 % de SIS, un proveedor con sede en Reino Unido de contenido en directo de carreras de caballos, galgos y esports, además de datos de apuestas.

SIS firmó el acuerdo con Santeda en 2022. En virtud del mismo, el proveedor recibía un porcentaje de los ingresos generados por apuestas perdedoras realizadas a través de las marcas de Santeda.

La investigación resulta especialmente relevante porque Ladbrokes, William Hill y Done han advertido públicamente sobre el crecimiento del juego sin licencia y han sostenido que unos impuestos más altos o una regulación más estricta podrían empujar a los clientes hacia operadores offshore.

Sin embargo, fuentes del sector citadas por The Guardian afirmaron que los accionistas desconocían el acuerdo con Santeda cuando se firmó.

SIS suministró streaming y datos de apuestas a Santeda

SIS proporciona a los operadores de juego el contenido necesario para ofrecer y liquidar mercados de apuestas.

En virtud de su acuerdo con Santeda, la empresa suministró contenido en directo de carreras de caballos, carreras de galgos y esports, junto con datos utilizados para calcular y liquidar apuestas.

Santeda opera una red de marcas offshore de casino online y apuestas y se ha enfrentado a acusaciones de que algunos de sus sitios web captaban clientes en mercados donde no contaban con las licencias locales exigidas.

La estructura comercial permitía a SIS generar más ingresos a medida que aumentaba la actividad de apuestas en los sitios de Santeda que utilizaban sus productos.

SIS no ha revelado cuánto ingresó específicamente por este contrato.

Tampoco ha confirmado si el acuerdo sigue vigente.

Los accionistas desconocían presuntamente el contrato

The Guardian informó de que se cree que Ladbrokes, William Hill y Done no conocían el acuerdo con Santeda cuando SIS lo suscribió.

Según se informa, los controles internos del proveedor restringen a los accionistas el acceso a información comercial sensible relacionada con clientes y competidores.

Esta distinción es importante porque la información disponible no demuestra que las casas de apuestas aprobaran personalmente el contrato ni participaran en las negociaciones con Santeda.

Su vínculo financiero procede, en cambio, de su participación en SIS y de las distribuciones realizadas por el proveedor a sus accionistas después de la firma del acuerdo.

Esto también significa que los dividendos recibidos de SIS no pueden considerarse automáticamente ingresos generados directamente por Santeda. SIS trabaja con múltiples clientes y cuenta con otras fuentes de ingresos.

No obstante, la investigación crea una incómoda coincidencia entre las advertencias del sector regulado del juego británico sobre la competencia offshore y las actividades comerciales de un proveedor en el que importantes empresas del sector poseen participaciones significativas.

El mercado offshore se ha convertido en un gran problema para el sector británico

Las empresas de juego con licencia en Gran Bretaña han planteado cada vez más la cuestión del mercado no regulado en los debates sobre fiscalidad y regulación.

Los operadores sostienen que ampliar la brecha financiera y de cumplimiento entre el juego regulado y el offshore puede incentivar a algunos jugadores a trasladarse a sitios web sin las protecciones al consumidor ni las obligaciones fiscales del Reino Unido.

El caso Santeda pone de relieve otra dimensión de este mercado.

Los operadores sin licencia siguen dependiendo de un ecosistema B2B más amplio que puede incluir proveedores de datos, empresas de streaming, compañías de pagos, afiliados y proveedores tecnológicos. Las relaciones comerciales con esas empresas pueden conectar indirectamente a compañías reguladas con actividad de juego offshore incluso cuando el operador regulado no mantiene una relación directa con la marca orientada al consumidor.

SIS afirmó que sus clientes están obligados a ofrecer sus productos únicamente donde esté legalmente permitido y a mantener las licencias regulatorias necesarias.

El proveedor también señaló que puede adoptar medidas correctivas, incluida la suspensión o terminación del servicio, cuando los clientes no cumplen esos requisitos.

La pregunta que sigue sin respuesta es si el contrato con Santeda continúa vigente y cuántos ingresos generó SIS a partir de él.

Para el conjunto del sector, la investigación aumenta la presión sobre los operadores regulados para que examinen no solo sus actividades directas, sino también los clientes y mercados atendidos por empresas en las que mantienen participaciones significativas.