Ladbrokes, William Hill et le propriétaire de Betfred liés à l'accord de SIS avec Santeda

Ladbrokes, William Hill et le propriétaire de Betfred, Fred Done, ont perçu des rendements en tant qu'actionnaires de Sports Information Services après que le fournisseur de contenus de paris a signé un accord commercial avec le réseau de casinos offshore Santeda, selon une enquête de The Guardian fondée sur la fuite Casino Secrets.

Les trois détiennent ensemble plus de 50 % de SIS, un fournisseur basé au Royaume-Uni de contenus en direct sur les courses hippiques, les courses de lévriers et l'esport, ainsi que de données de paris.

SIS a signé l'accord avec Santeda en 2022. Dans ce cadre, le fournisseur recevait un pourcentage des revenus générés par les paris perdants placés via les marques Santeda.

L'enquête est notable car Ladbrokes, William Hill et Done ont publiquement mis en garde contre la croissance des jeux d'argent sans licence et affirmé qu'une fiscalité plus élevée ou une réglementation plus stricte pourraient pousser les clients vers des opérateurs offshore.

Cependant, des sources du secteur citées par The Guardian ont indiqué que les actionnaires ignoraient l'existence de l'accord avec Santeda au moment de sa signature.

SIS fournissait du streaming et des données de paris à Santeda

SIS fournit aux opérateurs de jeux d'argent les contenus nécessaires pour proposer et régler des marchés de paris.

Dans le cadre de son accord avec Santeda, l'entreprise fournissait des contenus en direct sur les courses hippiques, les courses de lévriers et l'esport, ainsi que des données utilisées pour calculer et régler les paris.

Santeda exploite un réseau de marques offshore de casino en ligne et de paris et a fait l'objet d'accusations selon lesquelles certains de ses sites ciblaient des clients sur des marchés où ils ne détenaient pas les licences locales requises.

La structure commerciale permettait à SIS de générer davantage de revenus à mesure que l'activité de paris augmentait sur les sites Santeda utilisant ses produits.

SIS n'a pas indiqué combien de revenus il avait spécifiquement tirés de ce contrat.

Le fournisseur a également refusé de confirmer si l'accord était toujours en vigueur.

Les actionnaires n'auraient pas eu connaissance du contrat

The Guardian a rapporté que Ladbrokes, William Hill et Done n'étaient pas considérés comme ayant eu connaissance de l'accord avec Santeda lorsque SIS l'a conclu.

Les contrôles internes du fournisseur limiteraient l'accès des actionnaires aux informations commercialement sensibles concernant les clients et les concurrents.

Cette distinction est importante car les informations disponibles n'établissent pas que les bookmakers aient personnellement approuvé le contrat ou participé aux négociations avec Santeda.

Leur lien financier découle plutôt de leur participation dans SIS et des distributions versées aux actionnaires par le fournisseur après la signature de l'accord.

Cela signifie également que les dividendes reçus de SIS ne peuvent pas automatiquement être considérés comme des revenus directement générés par Santeda. SIS travaille avec plusieurs clients et dispose d'autres sources de revenus.

L'enquête crée néanmoins un chevauchement délicat entre les avertissements du secteur britannique réglementé des jeux d'argent concernant la concurrence offshore et les activités commerciales d'un fournisseur dans lequel de grandes entreprises du secteur détiennent des participations importantes.

Le marché offshore est devenu un enjeu majeur pour le secteur britannique

Les entreprises de jeux d'argent agréées en Grande-Bretagne évoquent de plus en plus le marché non réglementé dans les débats sur la fiscalité et la réglementation.

Les opérateurs soutiennent qu'un élargissement de l'écart financier et réglementaire entre les jeux agréés et offshore peut encourager certains joueurs à migrer vers des sites dépourvus des protections des consommateurs ou des obligations fiscales britanniques.

L'affaire Santeda met en lumière une autre dimension de ce marché.

Les opérateurs sans licence continuent de dépendre d'un écosystème B2B plus large pouvant inclure des fournisseurs de données, des sociétés de streaming, des entreprises de paiement, des affiliés et des fournisseurs de technologies. Les relations commerciales avec ces entreprises peuvent relier indirectement des sociétés réglementées aux activités de jeux offshore, même lorsque l'opérateur réglementé n'entretient aucune relation directe avec la marque destinée aux consommateurs.

SIS a indiqué que ses clients sont tenus de proposer ses produits uniquement là où ils sont légalement autorisés à le faire et de conserver les licences réglementaires nécessaires.

Le fournisseur a également déclaré pouvoir prendre des mesures correctives, notamment une suspension ou une résiliation, lorsque les clients ne respectent pas ces exigences.

La question qui reste sans réponse est de savoir si le contrat avec Santeda est toujours en vigueur et combien de revenus SIS en a tirés.

Pour l'ensemble du secteur, l'enquête accroît la pression sur les opérateurs réglementés afin qu'ils examinent non seulement leurs activités directes, mais aussi les clients et les marchés desservis par les entreprises dans lesquelles ils détiennent des participations importantes.